“功效”二字,是2021年化妆品市场的最佳注脚 。
C2CC传媒在此前报道《爱上“功效”?化妆品市场变了》中就有提到,功效性护肤的出现是对化妆品市场的全新概念界定,也是伴随化妆品行业的高度成熟,以及消费者认知的逐步进化的必然趋势,但真正能够实现消费者所期望的功效,且做好产品安全性平衡的品牌却相对较少 。
聚焦于成分添加上,在中国化妆品行业浮沉已久的芦荟,会是很好的突破口 。
据相关资料,芦荟内含的arboran A Baloe mannanaloetin等多糖类及多种维生素对人体皮肤有良好的营养、滋润、增白作用,具有使皮肤收敛、柔软化、保湿、消炎、美白的性能,且可探索功效方向多,其效果也已经市场多年验证,如此看来,深耕芦荟赛道的品牌将有机会迎来实力爆发 。
专注于芦荟护肤赛道荟宝便抓住了机会,在延续将芦荟作为主打成分的同时,以新品系列向美白功效赛道进发 。
【品牌以功效凝驻高光，荟宝推出美白功效系列】
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2021年12月23日下午,以“高光绽放·执掌未来”为主题的荟宝芦荟光甘透亮系列新品发布会在线上正式举办,推出美白功效系列新品——荟宝芦荟光甘透亮系列 。
实力积淀,应势推出美白新品
荟宝创立于1999年,始终专注于芦荟护肤赛道,2015年跳脱出传统CS渠道首创芦荟单品牌店模式,在6年有余的时间内拓展单品牌加盟店3700余家,在芦荟品类中可谓执牛耳者 。
在采访人员看来,荟宝能够得到众多消费者的青睐确实有其独到之处,其中的差异化竞争力不仅于上文中能感受到的创新发展能力以及在芦荟护肤赛道的竞争力,荟宝对于品质的坚守及对功效的追求,更是其得以在市场中始终稳健发展的最大优势所在 。
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为保证产品品质,荟宝还与海南、元江建立战略合作的万亩芦荟基地和活性芦荟国际加工厂,并于国际化科研所达成深度合作,重点投资建设郑州科研产业园,成立【荟博士】研发团队,建立起“原料-研发-生产-销售”自上而下的全链路专业芦荟产业链,以芦荟为核心,将产品品类延展从护肤品类延展至家庭护理全品类,不断深挖芦荟原料在化妆品应用上的可能性 。
本次发布会上,荟宝推出的芦荟光甘透亮系列新品便可谓是其在芦荟护肤领域探索多年的技术结晶,该系列的8款单品中,有5款单品具有美白特证 。
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△ 荟宝芦荟光甘透亮系列
“消费者不仅需要更白更透更亮的肌肤产品,同样还需要安全温和好吸收的美白产品,这样的需求可以说是当下非常刚需的趋势 。 ”
据荟宝品牌中心总监王璐瑶介绍,荟宝芦荟光甘透亮系列为荟宝历时三年研发而成,核心配方为芦荟酵素精华、SYMWHITE 377及光甘草定,能够以珍稀植萃能量突破美白瓶颈,为肌肤打造从内而外的原生高光肌,嫩白透亮,尽显柔润沁白 。
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△ 荟宝品牌中心总监王璐瑶
同时荟宝也携手荟宝首席梦想官王鸥提出“高光肌”的概念,希望使用消费者不仅能够借由产品让肌肤维持在高光状态,也能够在生活中果敢勇敢,散发高光 。
美白市场火热,荟宝以产品致胜
数据显示,中国是全球美白产品使用量最多的国家,截至2021年,20-50岁年龄段人群美白产品使用率已突破80%,聚焦于当下主流消费群体Z世代,他们对美白的功能诉求已与补水保湿的基础诉求持平,同为第一功效诉求,可见美白市场的火热,这也证明了荟宝新品系列的推出,是基于市场洞察后稳踩风口的必要举动,能够更好地满足消费需求,对自身的产品构架予以进一步完善 。
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