还有一种打扮是熏香剃面 。 早期人们佩戴塞满香料的香囊 ， 后来随着制香技术成熟后 ， 熏香开始流行 。 由于当时很多名贵的香料需要进口 ， 价格昂贵 ， 熏香成为了身份的象征 ， 越是名门望族 ， 衣服越是要熏得香气扑鼻 。 东汉末年著名政治家荀彧到别人家中做客 ， 所坐之处余香三日不绝 ， 一度成为美谈 。 而剃面指的是刮胡子 ， 受到“身体发肤受之父母”传统观念的影响 ， 在很长一段时间内都只有僧侣、宦官会剃胡须 。 但从魏晋南北朝时期开始 ， 许多热衷打扮的男性开始修剪胡须 ， 将美放在第一位 。 毕竟敷再厚的粉 ， 穿再香的衣服 ， 配上满脸大胡子 ， 无论如何也算不上精致 。
在中国古代漫长的历史中 ， 还有过各种形形色色的男性化妆术 ， 特别是在思想开放、风气自由的朝代 ， 有热爱簪花的 ， 有喜欢染头的 ， 还有爱好文身的 。
可以确定地说 ， 自古以来只有女性才化妆的说法 ， 站不住脚 。 但想要把化妆品卖给男性还是十分艰难 。 品牌创意机构Air Paris将男士美妆常规流程按照精细程度分为 5 个不同阶段 ， 分别是清洁、皮肤保养、基础护肤、进阶护肤 ， 最后才到彩妆 。 每个阶段分别对应不同的行为和产品 。
据公开资料整理 ， 早在2004年 ， 妮维雅开始试图让中国男人意识到洗脸要用洗面奶 。 一直到2009年 ， 欧莱雅旗下的碧欧泉男士才成为第一个进入中国的男士专线护肤品牌 。 2013年 ， 欧莱雅小心翼翼地推出中国第一款男士BB霜 ， 处处使用男性元素 ， 生怕与“娘娘腔”扯上关系 。
但这些年间 ， 整个男性化妆品市场始终不温不火 。 头豹研究院数据显示 ， 2015—2019年 ， 化妆品行业市场规模从1325.4亿元增长至2128.1亿元 。 在这个千亿元市场中 ， 女性消费者占比为95% ， 男性消费者占比仅有5% 。
与热火朝天的女性化妆品市场相比 ， 更是惨淡 。 在经历了护肤、彩妆以及个护市场规模全方位爆发式增长后 ， 女性化妆品市场朝着精细化方向不断发展 ， 抓住消费者出现的新需求 ， 一点细微的创新就会引爆一个新的细分市场 。 根据化妆品的具体功能分类 ， 其细分品种已经接近200种 。 当女性化妆品巴不得一个问题八种对策时 ， 男性化妆品还停留在八十种问题也只有强调“男性专用”和“清爽控油”两个对策 。
截至目前 ， 作为男士专属品牌的碧欧泉男士尚未推出任何男士美妆品 ， 甚至推出女士系列苦苦支撑销售额 。
二、男性可以变美吗？其实与女性一样 ， 男士们也面临诸多皮肤问题：熬夜打游戏留下的熊猫眼 ， 吃宵夜上火冒出的痘痘……益普索消费者调研数据显示 ， 痤疮粉刺、皮肤干燥和泛红敏感是排名前三的男性消费者肌肤痛点问题 。 从新生代到成熟代都被这三大问题所困扰 。 而在这个看脸的世界 ， 男性也逐渐被卷入“容貌焦虑”之中 。
希望掩盖外貌方面或天生或后天导致的缺陷 ， 用完美帅气的外形“赢得异性青睐”成为男性化妆重要原因 。
说到底 ， 化妆只关乎美与不美 。 5月9日 ， 鹿晗在直播中表示：“化妆不能分性别 ， 只要自己喜欢 ， 大家都可以化妆 。 ”对于这一观点 ， 支持的网友认为鹿晗是勇于打破传统偏见、捍卫男性化妆的权利；反对的网友却表示 ， 这一言论是鼓励男性化妆 ， 而男性化妆这一行为显然有损男性的“阳刚之气” ， 在他们眼中不免与“娘娘腔”这类词汇联系在一起 。 在鹿晗之前 ， 蔡徐坤、美妆博主李佳琦都曾因为化妆 ， 遭受过类似的谩骂 。
为此 ， 《人民日报》评论文《什么是今天该有的“男性气质”》曾写道：现代社会进一步拓宽了审美的场域 ， 提供了更为多元的生活方式 ， 也为对男性的审美提供了更多元的面向 。 那种基于性别特征进行的价值判断 ， 将男性气质等同于外表外貌 ， 是一种简单化的做法 。 精致细腻也好 ， 粗枝大条也好 ， 都是自己审美的选择 ， 一个理性、成熟、宽容的社会理应包容 。
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