根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示 ， 2020 年双十一男性彩妆商品备货同比增长超 3000% ， 增长了 30 倍 。 而在渗透率更高的护肤领域 ， 巨量引擎发布的《2020 年中国男士美妆市场洞察》显示 ， 截至 2020 年9月 ， 男性对护肤品的关注度同比增长（58%）已经反超女性（28%） 。 年轻男性成为了购买男性美妆产品的绝对主力 。 据益普索消费者调研数据显示 ， 男性美妆内容消费群体“95后”和“00后”整体占比高达47% 。 除了年轻男性群体 ， 商务男性也更加注重自己的外表 。 在不同城市男性占比当中 ， 一线男性占比最高且份额提升最快 ， 同时四线及以下城市也保持着较高的增速 。
但与大放异彩的女性护肤彩妆行业不同 ， 男性仍然有所顾虑 。 从购买渠道上看 ， 男性美妆护肤消费渠道以线上为主 ， 直播电商时代下 ， 一个男孩可以更高效便捷地了解一款产品 ， 并迅速完成购买 ， 这减少了男士走进线下门店进行选购时依旧存在的心理压力 。 落实到具体的产品功能上 ， 不同代际和线级城市的男性对美妆护肤有着不同的需求 。 巨量算数分析 ， “90后”、“00后”的年轻用户在护肤时 ， 更加精致 ， 喜欢用面部精华 ， 30岁以上的成熟群体则更注重肌肤抗老需求；一、二线城市的用户更精致 ， 面部和眼部精华是重点 ， 三线及以下的则更喜欢清爽 ， 专注剃须和基础护肤 。 从整体来看 ， 对男士来说 ， 效果自然、使用简单却又能提升颜值的产品最符合需求 。 益普索Ipsos与丝芙兰联合发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告显示 ， 65%的男性消费者希望可以简化护肤步骤 ， 因此多效合一的护肤品呼声高涨 。 国内新锐男士品牌纷纷推出多款男士专用护肤/美妆产品 ， 照顾男性消费者的特定需求 。 和女生种类细分的化妆赛道相比 ， 男性化妆的需求则是“无妆感自然更好看” ， 因此遮瑕、粉底和眉笔是最受男性欢迎的化妆品 ， 而使用腮红产品的男生还极为稀少 。 相较整个庞大的女性彩妆护肤市场 ， 男性市场是刚刚起步 。 但无论如何 ， 2021年9月 ， “男士”与“宠物”等类目一起 ， 正式升级为天猫一级行业 。 处于“孩子>女人>老人>狗>男人”消费鄙视链最末端的环节 ， 终于被大大方方地“摆上台面” 。
经验总结扩展阅读
- 下巴伊人小课堂 | 护肤：人人都有的“面霜”，怎么用才有效？
- 小美女子做全麻隆鼻，术后2天竟发现当时已怀孕，术前检查却毫无征兆
- 进行悄悄告诉女人：护肤牢记4个“秘诀”，四十岁看起来也很年轻
- 人体宝宝护肤品提到的角鲨烯，居然这么神奇？！
- 木之源不好用系列：又一波营销，这次是护肤的坑！
- 眼袋真相丨眼霜可以当面霜用，全脸涂么？
- 护肤品 国产化妆品哪个牌子好 十款最好用的国产护肤品排行榜
- 温漾 国产化妆品哪个牌子好 十款最好用的国产护肤品排行榜
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 护肤品美白补水护肤品哪个牌子好？8款美白补水护肤品套装排行