只是社会审美的改变 ， 总是需要漫长的时间 。 在走向大众的途中从主流社会中需要找一些意见领袖试试水 ， 不时激荡着人们固有的观点 。
从数年前的“韩流”开始 ， 明星和影视剧的影响让男性审美标准发生了转变——在很长一段时间占据主流的硬汉形象逐渐被干净清秀、妆容精致的“花美男”所取代 。
据品牌创意机构Air Paris 调研 ， 传统语境里男性具有以下特征：地位来自经济上的成功、男性通过努力工作获得成功、消费参与度低、理想的男性外表是优雅、强大、成熟；而新一代中国男性的特征则变更为：除了经济 ， 地位也来自个性和文化、男人也可以通过外表和个性获得成功、理想的男性外表是温和、干净、年轻的 。 “甜野男孩”丁真便是凭借帅气的长相以及甜美的笑容 ， 一夜爆红 。 自2020年11月走红以来 ， 短短三个月内与他相关的话题上了118次热搜 ， 平均每天2条 ， 同时段微博热搜最高可达6个 ， 称得上是“顶流”了 。
尽管每隔一段时间 ， 互联网上就会掀起一阵对“娘娘腔”和“小鲜肉”的骂战 ， 也难以阻挡潮流的走向 。
化妆不再是女艺人的“专利” ， 越来越多的男艺人使用口红、眼线、眉笔凸显自己的五官 ， 飞扬的眼线、浓重的烟熏妆曾经给黄子韬带来争议和嘲笑 ， 如今却成为他鲜明的个人风格；彩妆市场更是被男星代言席卷：杨洋代言法国娇兰、李现是雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人 ， 易烊千玺代言阿玛尼、王一博代言植村秀、白宇任美宝莲纽约品牌大使 ， 蔡徐坤是纪梵希彩妆代言人 ， 美妆品牌Mac甚至联合游戏《王者荣耀》推出了男团限定色口红 。 尽管男星代言彩妆目标依旧是圈粉女性 ， 但这也意味着男性与彩妆的组合已经被广为接受 。
如果在一段时间内 ， 社会舆论关于“男性是否能化妆”这一问题的态度让步到男性美妆被认为是男性艺人的专利 ， 那么从“口红一哥”李佳琦到董子初、何聖杰等越来越多的男性美妆博主逐渐抹掉了男性与美容美妆之间的鸿沟 。 他们在镜头前展示自己的试妆过程 ， 为普通男性消费者普及美妆护肤知识 ， 扮演了知识启蒙者的角色 。
“30秒内让你伪素颜出门”“精致男孩快速出门造型指南”“男生约会小心机” ……在小红书、抖音等平台上 ， 手把手教男士变美的内容正变得越来越多 。 数据显示 ， 抖音、淘宝直播等直播带货平台上 ， 男性美妆用户已经接近美妆用户整体的三分之一 。 甚至在淘宝直播2020年数据中 ， 男士用户观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户 。 社会舆论对于“男性化妆”的偏见也正在瓦解 。 根据微博的调查 ， 到 2015 年 ， 有 31％ 的用户“坚决反对”男士使用化妆品 ， 有 29％ 的用户则表示“坚决支持” 。 到了2018年 ， “坚决支持”的用户比例飙升至 60％ ， 而“坚决反对”的用户比例不到 10％ 。
【护肤 当男人开始化妆，给男人种草有多难？】
2020年蜂鸟问卷的相关调研数据也印证了这一趋势 ， 在回答“如何看待现实生活中化妆的男性”这一问题时 ， 有41%的人表示并不在意 ， 另外40%旗帜鲜明地表示支持 。
三、逐步解放的爱美天性“中国男性审美觉醒是20年来世界彩妆界最重要的变化 。 ”Air Paris中国区总裁Chris Krakowski表示 。 种种改变都让男性从以往单一腐朽的审美标准中解放出来 ， 共同助推了男性化妆从镁光灯下走向普通消费者 。 男性越来越爱美的趋势下 ， 男士化妆品市场蕴藏的巨大潜能被全面地释放出来 。 财联社报道称 ， 近四年来 ， 中国男士化妆品市场以年均7.7%的速度增长 。 2020年 ， 其市场规模约167亿元 ， 预计到2023年将突破200亿元 。
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