相比早年模仿抄袭国外大牌香水不同 ， 如今的国货香水品牌在产品特性、个性展示及新的生活态度表达上都更懂年轻人 。
不过目前对国内嗅觉经济来说 ， 讲好故事并将生活方式传递给消费者并得到他们的认可和接受很重要 。 此外 ， 同质化严重、缺乏本土优秀调香师、爆品周期短等问题也逐渐暴露出来 。
02 国货品牌时代近几年 ， 完美日记、花西子、华熙生物、薇诺娜等一批国货之光接连诞生 。 当供应链完备和消费者日益增长的需求不断融合 ， 千亿的美妆市场正迎来新的机遇 。
深受亿万年轻人追捧的新国货构成了当下消费新潮流 。 今天的新国货 ， 它不仅是新一代消费者和新国货品牌涌现的问题 ， 更是一个新时代的到来 。
脱颖而出的美妆新国货品牌 ， 不但在规模上具备跟国际公司竞争的实力 ， 在品质和审美上 ， 也具备了极强的竞争力 。
但和所有国货新品一样 ， 国产护肤品牌在享受代工便利的同时 ， 也逃脱不了模式带来的弊病 。
同质化只是其中最轻的一种 ， 更严重的后果是质量风险 。
在代工拉低护肤行业门槛之后 ， 一茬一茬冒出来的竞争对手通常会用直给的低价、粗暴的信息流投放快速抢占市场 ， 收割一波就离场 。 在快进快出的过程中 ， 被牺牲的只能是产品质量和消费者的信任 。
订单面前 ， 似乎没有多少品牌商真的在乎品牌 。 当战略主题代换为销量 ， 研发能力让渡给代工厂 ， 品牌或将最终臣服于自己的惰性——当产品走向疲软 ， 就打一针名为“营销”的猛药了事 。
新品牌、新人群、新理念、新成分、新营销……极速变化的外部环境给予了国货护肤品成长的空间 ， 但没有给出成功的许诺 。 不断升级的护肤热情 ， 值得匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场 。
我国美妆市场规模大 ， 增长速度快 ， 综合来看 ， 在2022年呈以下趋势：
1、 功效护肤、抗衰仍是2022年的关键词 ， 并且国货品牌的市场占有率有持续提升趋势；
2、 大品牌加速内卷 ， 新锐品牌洗牌加剧 ， 产品红利期越来越短 ， 还未筑起护城河的品牌会很快被淘汰；
3、 随着头部主播垄断地位被打破 ， 品牌自播将进入爆发期 ， 自播也会成为重要渠道之一；
4、 美妆行业不断与时俱进 ， 整个市场持续创新升级 。 把科技与美妆结合 ， 或将是行业的下一个课题；
5、 新规趋严 ， 化妆品行业迎来了最强监管 。 从2021年1月1日 ， 行业基本法《化妆品监督管理条例》正式开始实施；此外 ， 国家药监局还发布了《化妆品禁用原料目录》等等 ， 在禁用原料上也进行着强监管 。
山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明曾在2021中国化妆品年会上表示 ， 新条例的出台 ， 为中国企业创造了3-5年的红利期 。 “中国化妆品产业生态已经历价格驱动和品质驱动时代 ， 正在经历科技驱动的3.0时代 ， 未来将进入智能体验驱动的4.0时代 。 ”
【刘海 玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新｜国潮盘点】在时代的大变局下 ， 中国的消费、产业、产品品质、创新能力、监管能力不断升级 ， 化妆品行业开启了从中国制造到中国创造 ， 从中国产品到中国品牌的新时代 。
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