更可怕的是 ， 没有最低只有更低 。 一旦价格被持续拉低 ， 消费者对品牌的认知和印象都会受损 。 致命的是 ， 当国内外大牌掌握流量密码开始主动“内卷”时 ， 新品牌们的结果可想而知 。 对强势分发渠道造成的品牌内卷并不是好事 ， 最后伤害的也是行业 。
此外 ， 不止价格 ， 连成分、包装上也开始卷 。 你出5%烟酰胺 ， 我就出10%烟酰胺；各家彩妆口红细管粗管、眼影腮红全都出一遍 。 相似的产品和包装越来越多 ， 大牌平替从产品到成分、包装等都替了个遍 。
关键词五：资本热
观潮新消费（ID：TIdeSight）根据公开数据不完全统计 ， 2021年美妆赛道延续了2020年的火热 ，投融资事件超80起 ， 融资总金额近70亿人民币 。
企查查数据显示 ， 近10年我国美妆赛道共发生538起投融资事件 ， 披露融资总金额超356亿元 ， 涉及项目311个 。
一级市场火热 ， 二级市场亦然 。 据化妆品观察不完全统计 ， 2021年有33家美妆相关企业开启了上市之路 。 其中 ， 已成功上市的企业共有14个 。
值得一提的是 ， 去年初薇诺娜母公司贝泰妮成功上市 ， 成为功效护肤第一股 。 上市3个月后 ， 贝泰妮又启动了港股二次上市 。
与老牌护肤品牌不同 ， 贝泰妮一直以线上渠道销售为主 ， 且自营占比较高 ， 连续多年毛利率超75% 。 据2021财年三季度的财报 ， 实现单季营收7.01亿元 ， 较上年同比增长47.29% 。
虽然创尔生物、南讯股份、凯诘电商、敷尔佳目前终止了上市 ， 但2022年美妆领域仍将迎来上市潮 。
关键词六：他经济崛起
从“她经济”到“他经济” ， 男士理容护肤和美妆已然成为新风尚 。
如今 ， 身边的男士们越来越注意自己的仪表 ， 重视自身皮肤管理 。 从基础洁面护肤精华到防晒隔离修容等等 ， 男性自我颜值管理意识觉醒 ， 最明显的标志是男性美妆的崛起 。
天猫美妆总经理歆笛公开透露 ， 男士彩妆、男士身体护理等品类出现3位数高速增长 ， 香水品类四年内实现销售规模3倍增长 。 基于此 ， 天猫于2021年将男士护理、香氛两大品类从美容行列拆分出来 ， 升级成独立运营的一级类目 。
男性美妆市场规模高达5400亿元 ， 关注美妆的男性群体不再小众 ， 而且显示出明显的年轻化趋势 。
一边是香奈儿、SK-II、POLA、欧莱雅、IOPE、碧欧泉、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美容市场；另一边 ， 如理然、蓝系、亲爱男友、JACB等一大批新锐男士护理品牌 ， 如雨后春笋般快速崛起 ， 并借助资本和营销 ， 迅速占领各自的细分领域 。
为颜值买单不再是女性的专利 ， 资本和男士们对自我颜值的“在意” ， 在2021年达到了小高峰 。
男性颜值经济崛起 ， 不但打开了消费市场新的财富密码 ， 也隐藏着更深层次的社会变革大趋势 。
关键词七：嗅觉经济
随着新悦己时代的到来 ， 香氛品类正呈现出从需求性消费向情绪化消费转变的趋势 。 作为“五感”中的最后一个风口 ， 嗅觉经济在2021年发展势头迅猛 。
去年 ， RE调香室、Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌均获得融资 ， 就连字节跳动也出手 ， 计划推出香水品牌“Emotif” 。
文化自信下 ， 中国年轻一代消费者更看重商品背后所带来的的精神满足 。 他们正逐渐淡化对一线大牌的追求 ， 木质调、海洋调、中国味道等中性小众个性香受到追捧 ， 这就给国货提供了更多的机会 。
欧睿数据显示 ， 中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9% ， 未来5年预计为22.5% ， 到2025年零售额将攀升至300亿元 。
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