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数据显示 ， 2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元 ， 未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高 ， 并于2023年达到589.7亿 。
为了能为消费者带来成分安全且效果显著的产品 ， “新鲜有营养”的一叶子也入局了功效型护肤领域 。
纯净美容 ， 精简配方 ， 一次一支 ， 专注修护……重磅新品——全新One leaf修护修色次抛精华（下文简称“双修小白盒”） ， 揭开了品牌转型序幕 。
自此 ， 一叶子将正式转向功效型护肤 ， 聚焦Clean Beauty纯净美容 ， 成为倡导中国纯净美容植物修护的领先品牌 。
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【叶子入局功效护肤，聚焦纯净美容，一叶子品牌大转型】01
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面膜第一的二次革命
2014年 ， 一叶子诞生 ， 2016年成为中国市场份额第一的面膜品牌 。
基于品牌对植物科技的积淀和全面的市场洞察 ， 背靠上美集团的科研基因 ， 一叶子始终关注新生代年轻消费者的每一种变化和需要 。
近年来 ， 一叶子发现当下消费环境发生如下变化：
首先是护肤需求层面 ， 一叶子发现多个新晋护肤需求 。 根据新氧数据颜究《2021医美行业白皮书》数据显示 ， 预计到2022年 ， 我国医美消费用户规模将超过2000万 ， 进入大医美时代 ， 术后护理需求剧增；同时 ， 成分党进入2.0时代 ， 刷酸等更高阶的护肤趋势对产品提出更专业、安全的诉求；另外 ， 后疫情时代 ， “口罩脸”成为护肤热点 ， 炎症、泛红和屏障受损成为消费者护肤痛点 。
其次 ， 对一叶子的主要受众——年轻消费者而言 ， 这是一个动不动“红脸”的时代 ， 一叶子深刻洞察消费者情感需求 ， 在当下护肤产品同质化和“内卷”严重的环境下 ， 以转型发出极简生活倡议 。
最后 ， 一叶子从企业责任高度 ， 以环保理念开启极简护肤 ， 据悉 ， 升级后的品牌带有环保属性 。
可以说 ， 一叶子的功效转型 ， 是大势所趋 。
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“双修小白盒”重磅登场
效果更显著 ， 成分更温和 ， 使用无负担
此次转型 ， 一叶子拿出了怎样的硬本领？
以最先打头阵的双修小白盒为例 ， 作为一叶子首款专注修护、修红的次抛精华 ， 小白盒是一叶子尖端科研的扛鼎之作 。
首先 ， 一叶子以极简、纯净自然的成分 ， 以及透明的配方 ， 实现消费者对于修护屏障、因屏障受损、皮肤炎症引起的泛红症状的需求 。 其一 ， 双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华 ， 作为抗炎修红的标杆成分 ， 富含天然生物黄酮素和多酚 ， 实现“三抗” ， 能够精准抗炎 ， 抗氧化和抗聚糖反应；其二 ， 小白盒复配1%泛醇 ， 多效呵护肌肤屏障 ， 起到修护、补水和舒缓的功效 。
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One leaf 修护修色次抛精华液 ， 昵称“双修小白盒”
其次 ， 在包装方面 ， 为提高成分活性和使用卫生度 ， 双修小白盒采用一次一支的设计 ， 成为行业里率先使用次抛包装的油橄榄精华 。
除此之外 ， 全新升级的一叶子也带来One leaf 修护修色精粹水、One leaf 修护修色精华霜等全新单品 ， 将植物修护、纯净美容的概念一以贯之 。
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