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出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
“猫比男人靠谱 。 谈恋爱太麻烦 ， 有的男人一旦成为对象就不可靠 ， 我谈过6段恋爱 ， 现在单身 ， 养了4只猫 。 ”2000年出生的女生莉莉告诉虎嗅 ， 今年情人节她选择和猫一起共度 。
2月11日她提前买了专门给猫定做的“爱心形鱼糕饼”和电动猫玩具 ， 又以四只猫的名字给自己预购了一束玫瑰、一份巧克力——按照计划 ， 这些以“猫”之名送出的情人节礼物 ， 将在2月14日晚送达莉莉住处 ， 据莉莉说配合礼物同时送来的甚至会有一封以猫口吻写成的“情书” 。
对1995~2000之际出生的年轻人而言 ， 猫正在成为他们情感世界中的“关键先生”和“梦中女神” 。 据《2021年中国宠物行业白皮书》 ， 宠物猫“保有量”增速自2019年以来持续超过宠物狗 ， 成为了国内增速最快的宠物品种 。 而在2020年 ， 高线城市宠物猫总“保有量”已经超过宠物狗 ， 在人均宠物猫“保有量”上 ， 猫以1.8只/人超过了狗的数据1.5只/人 。
95后成为了“喵星人”崛起的强引擎 。 据统计 ， 在养猫的人群中有接近35%为单身或独居的高线城市未婚青年 。 宠物饲养及行业研究团队Cattosay在2019~2020年的调研显示 ， 1995~1997年出生的单身人群在当年新增“首次养猫宠物主”中占比超过一半 。
“养猫热从2014~2015年就开始出现 ， 2016~2017年猫逐渐破圈 ， 近几年养猫人数持续上升 。 这背后的逻辑是独处时代的出现 。 ”pidan创始人马文飞告诉虎嗅 ， 年轻一代正面对一个“普遍物质生活提高、更容易拥有单独空间和单独时间、恋爱关系时短频高”的时代 ， 猫成为年轻人内向探索“如何陪伴自我”时的绝佳“伴侣” 。
敏锐的资本也看到了Z世代崛起和猫崛起之间的强关联 。 青桐资本投资总监雷倩影向虎嗅表示 ， 2021年猫系宠物相关消费增速高于犬系、高线城市的年轻人更倾向于养猫 ， 主要是由于情感需求+喂养成本+时间与空间限制等因素 。 “Z世代需求更多样化 ， 养宠消费向养娃消费靠近 ， 除了满足基本的宠物生存需求外 ， 还要满足生活需求和情感需求 ， 行业内品类机会在增多 。 ”
在线上世界 ， Z世代和猫的强联系也正在改变着内容和流量的底层逻辑 。
2月10日 ， B站萌宠UP主“团宠酸奶妹”对虎嗅说 ， 她已经带着自己的5只猫开始为情人节当天的视频内容做准备 。 “对于很多单身的朋友而言 ， 猫非常像伴侣 ， 它跟你的情感互动是有来有回的：上一秒铲屎官可能热脸贴猫冷屁股 ， 下一秒猫又热络地跑来找你 。 这很像情侣之间的互动 。 ”
以猫之名的分与合
1999年出生的女孩媛子因为一只名为Alex的猫 ， 决绝地和男友分手了 。
就在一个多月前 ， 二人已经开始讨论婚嫁 。 冲突的起因是 ， 男方突然提出“希望同居生活后 ， 可以把猫送走 。 ”男方甚至告诉媛子“天生不喜欢猫 ， 看到猫略感不适 。 ”
媛子感觉到了背叛 。 她清晰记得 ， 在2020年男方追求自己时 ， 曾信誓旦旦地自称“猫奴” ， 并描绘了二人和猫一起幸福生活的画面 。 而在第一次外宿前 ， 男方还特意买到一本据说英国出版的“世界猫咪大全”送给媛子 ， 以求芳心 。
对于95后而言 ， 家中的宠物成为了他们身旁的“爱情考官” 。 百合佳缘集团首席心理咨询师、情感专家谈檀告诉虎嗅 ， 95后这代年轻人圈层社交趋势明显 ， “他们会对自己有清晰的定义标签 ， 比如我喜欢猫 ， 在寻找爱情伴侣时 ， 他们会去找有着相同标签的人 。 ”
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