而另一位帅气男士 ， 则通过观察“女生对待猫”的态度 ， 选择了自己的夫人——由于年轻时期便通过区块链完成了财富积累 ， 他身边一直不缺女孩围绕 ， 最终选中了夫人是因为“当时她到家里 ， 对待家中那只掉毛、难看的老猫眼神温和、语气温柔 ， 而且会亲手捏碎冻干一点点耐心地喂它 。 她不美、也不聪明 ， 却让我心潮澎湃 。 ”
值得注意的是 ， 隐藏在Z世代爱情世界的这场“猫的变奏曲” ， 并非突然出现 。 在线上世界 ， 从2018年开始一股强大的“猫流量”悄然崛起 ， 并影响了这代以“流量内容”为日常零食的年轻人 。
猫流量重塑的消费
B站萌宠UP主“团宠酸奶妹”在2018年拥有了人生中的第一只猫 。
当时她毕业不久 ， 平时是“萌猫类视频内容”的重度粉丝 。 在2018年前后 ， 和团宠酸奶妹类似的观众很多：他们年龄在20岁左右 ， 喜欢猫却碍于各种原因尚未养猫 ， 通过观看大量的宠物类视频和图文内容来满足对“萌猫”的需求 。
这类内容在2018~2019年进入了一个高峰时段：当时各大平台纷纷把萌宠单独列为一个重要的内容品类 ， 并以内容奖金和流量补贴方式扶持 。 隐藏在这波“重奖”背后的是图文向视频转型潮 。
“2018年之前 ， 宠物类内容的图文作品很多 ， 这些内容集中于微信号、百家号等流量端 。 而2018年~2019年 ， 抖音、B站等平台崛起 ， 它们试图在宠物品类拥有一席之地 ， 而它们的优势是视频 。 ”Cattosay前联合主理人“猫叔和Sica”告诉虎嗅 ， 在2019年宠物类内容的视频化已成大势所趋 ， 传统宠物图文创作者开始转型 ， 新进入的纯视频向创作者激增 。
内容端变化带来的关键影响是 ， 品牌开始获得新的流量洼地 。 一位不愿具名的宠物品牌创业者告诉虎嗅 ， 在2018~2019年抖音、B站等年轻人喜欢的平台出现了“宠物流量红利” 。 这些平台的投放成本远远低于微博、微信号 ， 导致的结果是本土新出现的宠物创业项目从一开始 ， 就乐于选择“新流量世界” 。
隐形红利是猫流量 。
相比于宠物犬 ， 猫类视频的拍摄难度和成本相对较低 ， 而其获得的流量效应却更强 。 “宠物犬类视频 ， 对拍摄空间、户外项目、犬品种的要求都更高 。 但猫有一些天然特质 ， 很好地解决了这些痛点 。 ”曾在2019年负责某流量内容平台宠物垂类内容运营的珑珑告诉虎嗅 ， 当时他们运营团队研究发现 ， 观众对猫类视频更容易包容：比如在品种上 ， 一些土猫如果长得又圆又胖、或者土猫模样可爱 ， 流量会超过折耳猫、金吉拉猫等品种 。 但在宠物犬领域 ， 优质品种所呈现的内容普遍容易获得更多关注 。
猫红利也影响到品牌和产品端 。
一位不愿具名的宠物用品工厂负责人告诉虎嗅 ， 以宠物玩具为例 ， 猫类产品的成本、制作难度比犬系产品要低 。 而在2018~2019年 ， 国际大牌和本土头部品牌在犬系产品的布局远远多于猫系产品 。 “毛利空间、消费频次的差异是关键 ， 在过往圈内的共识是宠物犬相关用品、食品最赚钱 ， 因为之前养猫的宠物主并没有成熟的养猫方法和养猫认知 。 ”该负责人表示 ， 围绕宠物犬形成的产业链在2019年前后远远比猫产业链成熟 ， 大部分宠物医院真正的赢利大头都是“犬系生意” 。 这导致犬系生意早已吸引了大牌 ， 对于当时的创业团队而言 ， 进军猫系领域竞争难度更低一些 。
于是 ， 摆在宠物圈面前的是一个奇特的场景：在产品侧 ， 猫有着相对较低的创业竞争压力；在流量测 ， 猫有着更明显的流量红利；在用户侧 ， 新崛起的年轻人更容易跟猫契合 。 于是在2019年之后 ， 围绕猫的流量热、消费热全速开启：在连续近三年的时间里 ， 猫相关食品和用品市场规模增速都成为整个宠物市场第一 。
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