“美学创研”
近日 ， 国货彩妆品牌KATO-KATO 联合全球TOP级化妆品研发集团Intercos莹特丽 ， 正式成立了底妆美学创研基地 。 这背后的底层逻辑是 ， KATO-KATO2022年向重研发的转变 ， 能为品牌提供源源不断的品牌合力 。
联合全球头部研发集团 研发进阶
公开资料显示 ， KATO-KATO是青岛黛优佳生物科技有限公司（下称为黛优佳）旗下彩妆品牌 。 黛优佳成立于2015年 ， 是一家化妆品品牌孵化公司 ， 旗下代运营有韩国德妃dermafirm、kismile等品牌 ， 且培育有自有品牌KATO-KATO ， 以及护肤品牌黛优佳 。 2017年 ， KATO-KATO商标完成注册；2019年9月 ， KATO-KATO第一款产品流光幻彩单色眼影正式上市 ， 品牌定位“高性价比” ， 即用高品质的原料研发在价格上具有优势的产品 。
而此次与KATO-KATO合作的莹特丽 ， 总部位于意大利 ， 成立于1972年 ， 是全球知名的化妆品代加工厂 。 莹特丽主导业务板块为彩妆 ， 2020年 ， 彩妆业务占比全集团营收的55% 。 国产品牌花西子、毛戈平 ， 国际大牌欧莱雅、雅诗兰黛、阿玛尼等均是其客户 。
对于色彩与美学的把控 ， 莹特丽凭借着数十年的沉淀 ， 往往能掌握第一手全球彩妆最新潮流趋势 ， 为品牌赋能 。 在原料、配方、包装层面的投入 ， 这些优势使得莹特丽成为国内越来越多有进阶需求企业的首选合作伙伴 。
文章图片
KATO-KATO x 莹特丽底妆美学创研基地签约仪式
当下 ， 化妆品品牌正从原先的营销和渠道争夺流量 ， 转变为功效及技术研发之争 。 此次KATO-KATO与莹特丽独家战略合作 ， 也彰显了品牌希望能在产品研发上慢下来的决心 。 目前 ， 急速发展的电商大环境 ， 使得国内不少品牌希望周周迭代 ， 月月上新 。 但快速上新、极致低价的背后 ， 也意味着成本投入上的极致压缩 ， 以及产品品质上无法得到百分百保证 ， 进而导致同质化日趋严重 。
在KATO-KATO看来 ， “产品的细分化、专业化 ， 一定是未来国内化妆品行业的大趋势 。 在越来越挑剔的消费者面前 ， KATO-KATO坚信慢工出细活 ， 非常重视研发投入 。 ”
“一方面 ， 消费者的需求在进阶 ， 产品在立项的时候势必需要更冷静地思考 ， 通过全面的调研精准贴合消费者痛点 ， 解决变化中的用户需求 。 另一方面 ， ‘慢’更多是在提醒我们 ， 在产品质量、安全性、功效性上保持敬畏之心 ， 只为做出最优的产品 。 ”
而通过此次合作 ， KATO-KATO将携手莹特丽持续在产品品质上下狠功夫 ， 深耕国内底妆领域 ， 紧跟消费者进阶的需求 ， 研发出更进阶的产品 ， 让更多国内消费者也能享受到高品质的国产美妆 。
文章图片
KATO-KATO x 莹特丽底妆美学创研基地实验室
“人妆合一” 为亚洲女性而生
【需求独家！KATO与莹特丽共建底妆基地】作为整个妆容的根基 ， 底妆是一个不容忽视的市场 。 底妆基本盘体量大 ， 包括防晒霜、粉底、BB霜、CC霜、粉饼、散粉和遮瑕膏 ， 且不同肤质、不同功效、不同季节、不同场景等诸多因素 ， 推动底妆不断推陈出新 。 在小红书上搜索“底妆” ， 相关笔记已超69万篇 。 而根据前瞻产业研究院数据 ， 2019年 ， 我国底妆产品市场规模已达241亿元 ， 预计到2022年将近400亿元 。
不过 ， 底妆市场虽庞大 ， 但这块肉并不好啃 。 相较于眼、唇彩妆 ， 底妆产品对技术和生产线的要求更高 ， 消费者端的需求也更多元 ， 既要适合千人千面的肤色肤质 ， 妆效上又要服帖、持妆、抗氧化暗沉、不假白 ， 还得应对不同气候、场景的考验 。 在国货彩妆品牌中 ， 大多品牌专攻品类为眼、唇彩妆 ， 对底妆涉足较少 ， 即便有布局底妆的品牌 ， 也鲜有惊艳成绩 。
经验总结扩展阅读
- 需求高效护肤美妆公式，VELYVELY打造韩系美人！
- 大幅提升医美查2022春节医美消费指数：抗衰、美白需求热度攀升，成都消费最旺
- 需求你的美容院只卖对的，还是只卖贵的？
- 需求热爱美一面，姿美堂联袂《盛装》传递现代女性追求与力量
- 国货高性价比“国货水乳”盘点，300块就能搞定护肤需求，别错过啦！
- 双唇人气爆款DHC橄榄护唇膏 你的独家护唇秘籍
- 玉集什么化妆水温和补水效果好？最新化妆水排行榜满足肌肤水润需求
- Brand汤臣杰逊CEO刘威：野兽代码|内源性护肤满足年轻消费者进阶护肤需求
- 卫视辽阳一中西藏班开了滑雪课！《辽宁卫视》独家专访
- 菜谱 谭维维大方公开“独家7天食谱”，健康瘦身，只需这样吃