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需求独家！KATO与莹特丽共建底妆基地( 二 )

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品牌方表示 ， “对于底妆产品 ， 大多数时候都是‘甲之蜜糖乙之砒霜’ 。 而作为一个新锐品牌 ， 想要研发出一款符合大多人需求的底妆产品 ， 注定是一场艰难的旅程 。 ”
不过 ， KATO-KATO自开始研发生产底妆时 ， 就清楚找到了自身定位 ， 倡导每一面 ， 都是美一面 ， 并认为每个人都应该拥有不一样的妆面表达方式 。 据悉 ， 这一定位来自于KATO-KATO对中国妆追求自然含蓄之美 ， 讲究“人妆合一”的理解 ， 只有在合适、舒适的状态下 ， 才能表达出自信独立的气质 ， 向世界诠释出真实中国美 。
长期以来 ， KATO-KATO一直聚焦研制出一款适合亚洲人肤质的底妆产品 。 KATO-KATO认为 ， 亚洲人一直有“一白遮百丑”的理念 ， 导致很多消费者总选择比自己肤色偏白的底妆色号 。 但底妆的作用是均匀肤色 ， 而不是具式地追求“白” ， 过白的底妆会让亚洲人脸上出现假面发灰的问题 。 同时 ， 亚洲人肤色虽然大多以黄调为主 ， 但也依然是千人千面 ， 千面千色 。 一款适合亚洲人肤质的底妆产品 ， 需要在色调和色阶两个维度进行多次调配与平衡 ， 并通过物理光反射原理 ， 将光影美学融入底妆之中 ， 达到上镜也无惧高清捕捉的效果 。
需求独家！KATO与莹特丽共建底妆基地
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KATO-KATO x 莹特丽底妆美学创研基地
此外 ， 亚洲人毛孔尺寸较小、毛孔密度较低 ， 但是皮脂分泌普遍会比欧美人群高 ， 这导致痘痘、粉刺等问题频发 。 针对亚洲人上述肤质现状及问题 ， KATO-KATO透露 ， 未来在底妆功效上会更注重养肤、抗氧化、持妆和遮瑕力这四个维度 。
产品力、营销力多力加持
据品牌方介绍 ， 目前KATO-KATO已研制出了散粉、粉底液、气垫、遮瑕、隔离、粉饼六类底妆产品 ， 共包括20个SKU 。
需求独家！KATO与莹特丽共建底妆基地
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KATO-KATO芝芝哒波粉底液、 KATO-KATO刷新OK定妆散粉
为保证产品品质和产品创新 ， 在粉体处理方面 ， KATO-KATO底妆采用微囊包裹技术 ， 色粉通过特殊处理之后 ， 能使粉体紧紧贴合于肌肤纹理之中 。 同时 ， KATO-KATO底妆钻研柔焦平纹微粒 ， 并采用智慧粉末调光技术 ， 能周到照顾每一颗毛孔 ， 定向吸附多余油脂 。 此外 ， 产品还创新双向固色成膜科技 ， 不仅能向内添加活性养肤成分 ， 抵御氧化及蓝光干扰 ， 还能向外铺设多维成膜网 ， 反锁油汗 。
产品品质保证之下 ， KATO-KATO底妆在市场上表现不俗 ， 其中 ， 首款定妆散粉——KATO-KATO刷新定妆散粉一经推出 ， 便得到了市场的高度认可 。 短时间内搜索热度就实现了3.8万＋的爆发式增长 ， 全网月出货量创新高 。
除产品品质外 ， KATO-KATO底妆能得到市场认可 ， 还离不开KATO-KATO在渠道和营销上的深耕 。 在渠道方面 ， 目前KATO-KATO已构建了线上线下全渠道发展的新零售模式 。 在线上 ， KATO-KATO销售渠道已打通天猫、淘宝、京东、唯品会、小红书、抖音等多平台联动销售；在线下 ， 目前 ， KATO-KATO已入驻线下连锁美妆集合店WOW COLOUR、调色师、橙小橙、喜燃、屈臣氏等 。
而在营销上 ， KATO-KATO注重与小红书、抖音、微博、快手等平台上达人进行精细化内容共创 ， 通过多个优质爆款内容 ， 让产品更有效的传递给用户 。 譬如 ， 在抖音平台上 ， KATO-KATO结合达人多维度的数据分析 ， 配合信息流精准投放 ， 实现最大化产品引流。 而针对直播形式 ， KATO-KATO全渠道打通了头部、腰部和底部直播达人 ， 让消费者在互联网上直接与产品“对话” ， 迅速扩张“潜在受众” 。

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