作为一个有机高端护肤品牌 ， Orveda主打素食、无性别产品和活性成分 ， 希望通过激活皮肤的自愈能力进而保持其健康 ， 提倡消费者“与自己的皮肤一起工作 ， 而不是对抗它” 。 这都符合高净值人群取悦自己 ， 追求健康的消费价值观 。
“Orveda的配方是在超高端领域中可以找到的最好的配方之一 ， 甚至比我自己几年前为其他品牌打造的同类产品更好 ， 是王中王的产品” ， 苏·纳比表示 ， 相信它一定能满足对高端护肤品抱有极大兴趣和热衷成分的中国消费者 。
在加强高端产品线的路上 ， 也少不了欧莱雅集团的身影 。 2021年进博会期间 ， 欧莱雅中国引入四个高端品牌：日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER ， 以及一个天然有机品牌 。
欧莱雅中国首席执行官费博瑞表示 ， 欧莱雅旗下的兰蔻、巴黎欧莱雅主要关注如何不断吸引更多消费者 ， 另外相对小的品牌来满足特定消费群体的个性化需求 。
国货美妆的困局：挤不进高端市场 ， 看不懂海外市场 经历了过去三年的高速发展 ， 国货美妆品牌试图撕掉廉价、品质差的标签 ， 尤其是在获得Z世代人群的认可后 ， 国产品牌也开启了品牌高端化进程 。
2021年一季度以来 ， 珀莱雅、丸美和上海家化旗下护肤品牌集体涨价 ， 用最简单的方式开启品牌的“高端化” 。 珀莱雅董事兼副总经理曹良国表示 ， 提价的逻辑主要是原料升级、包材升级、品牌升级 ， 迎合消费升级 。 靠彩妆起家的完美日记、colorkey坷拉琪等 ， 其母公司通过收购海外小众高端品牌来完善矩阵；而从细分护肤需求切入的薇诺娜、玉泽 ， 则选择继续在赛道深耕 。
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但由于产业基础薄弱 ， 目前看来 ， 以上举措收效均不明显 ， 国产品牌冲击高端市场任重而道远 。
启信宝发布的《2021全国化妆品产业区域研究报告》显示 ， 近10年 ， 我国化妆品企业新增数量逐年增加 ， 2020年新增企业数量超过2.5万家 ， 新增增速达到70%；市场规模上 ， 2020年 ， 中国化妆品市场规模达到3400亿元 ， 2021年1～11月市场规模达3678亿元 ， 增速达15.3% 。 但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌 ， 我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国 。
上海医药工业研究院黄军海教授曾表示 ， 全球市场份额中 ， 欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4% ， 市场规模前20的企业 ， 外资企业占据了约80% ， 本土企业只占约20% 。
在国内市场 ， 国产品牌长期被海外品牌压制 ， 于是也萌生了出海的想法 ， 并把目光聚焦向有人口优势和经济发展潜力的东南亚市场 。
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2020年开始 ， 完美日记、花西子、稚优泉、卡婷等20多个国产品牌全部开启了出海计划 ， 产品上架亚马逊、Shopee、Lazada 以及速卖通等电商平台 ， 依靠平价、包装精美等特点 ， 赢得了一定的市场机会 。
中国海关总署的数据显示 ， 2020年和2021年 ， 中国化妆品及洗护用品的进出口数量暴涨 ， 其中进口数量分别为45.1万吨、30.4万吨 ， 出口量分别达到了99.9万吨和62.2万吨 。
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疫情后 ， 洗手液等洗护用品的需求激增是主要原因 ， 也与国产美妆品牌的出海行动有着密不可分的关系 。
不过 ， 国际品牌在中国做得风生水起 ， 是因为有了数十年的耕耘 ， 而中国品牌的出海计划并不会一帆风顺 。
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