疫情时代 ， 人们的生活起了翻天覆地的变化 ， 各行各业均受到影响 ， 尤其对于线下渠道销售份额占比70%的护肤品行业来说挑战更是巨大！除了适应 ， 别无他法！
可就在大家都一筹莫展的时候 ， 民族品牌——白珂兰却逆风翻盘 ， 成为业内后起之秀 ， 风光无限！它是怎么做到的呢？下面为你揭秘民族高端护肤品牌“白珂兰”的成功之道！
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抓住市场先机：
问题肌肤人群超七成 ， 环境污染为首要原因
权威机构调研数据显示 ， 在4万网民样本中健康皮肤人群仅占14.2% ， 72.1%的人群认为自己有皮肤亚健康情况 ， 对于皮肤问题64.3%的人群会选择自行用药或忍受；另一研究报告指出敏感性肌肤问题女性发病率普遍高于男性 ， 在我国女性敏感肌患者更是达到了36.1% 。
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导致敏感肌发作的有遗传、年龄、激素水平等内在原因 ， 也有季节变化、空气污染加重和使用刺激性药物等外在原因 。 男女导致敏感肌问题的原因各异 ， 透过诱发因素观察 ， 气候因素都排名靠前 ， 可见粉尘和空气污染对表皮的伤害已经成为消费者共识 。
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当前市场上常规的护肤品大多难以抵挡外界污染 ， 无法给予肌肤全面的防护 。 随着消费者对护肤品的需求不断升级 ， 白珂兰旅行级护肤品应势而生 ， 每一款产品都经过成百上千次的组方调整 ， 全程几十道质量检测 ， 严要求 ， 高标准 ， 更精准 ， 有效提升了肌肤对环境的适应性能 ， 帮助皮肤过滤掉大部分光污染 ， 加之优越的性价比 ， 使其成为大多数女性用户的首选 。
瞄准精准人群：
树立民族优质品牌形象 ， 定位中高端人群
早期功效型护肤品市场以法国商品为主；随着中国企业不断加大研发投入和市场布局 ， 在国货崛起大趋势下 ， 2020年中国品牌在中国功效型护肤品市场占比提升至29.8% ， 发展潜力巨大 。 加上随着中高端消费人群规模的扩大和市场环境的影响 ， 消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品买单 。
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在这充满挑战与波折的新国标时代 ， 白珂兰抓住先机 ， 坚信“民族美就是世界美” ， 将现代高科技与民族养颜古方进行完美融合 ， 从白珂兰独特的标识 ， 鲜明的少数民族设计风格 ， 高端大气的包装不难看出品牌方的野心 。 产品研发初期 ， 白珂兰团队便深入开展了针对中高端护肤市场需求的精准用户调研 ， 通过精准定位中高端人群 ， 为精英圈层量身打造！白珂兰作为国产护肤品牌缔造者 ， 不断引领生产、消费及用户生活方式变革 ， 开创旅行级护肤新时代 。
打造优质产品：
提升科技含量 ， 引领民族美学
与其他品牌相比 ， “少数民族护肤古方”是白珂兰最大的特色 。 白珂兰一直坚守这一特色 ， 并利用现代科技拓展产品类型 ， 不断突破创新 ， 白珂兰现已掌握“XC100亚原子水”超渗透、超临界萃取科技、AQPC智能微导技术等五大核心技术 ， 使产品功效增加50%以上 ， 充分实践了‘古方为核 科技加持’的升级理念 ， 最终成功打响白珂兰旅行级护肤品牌 。
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