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与此同时 ， 以功效型护肤、自然养肤为主的品牌依托其品牌影响力与专业背书 ， 开拓儿童产品线 ， 直击健康、安全的消费痛点 。
致力于芦荟养护的寻荟记 ， 以芦荟为主开发出不同系列芦荟护肤品 ， 包括芦荟胶、水乳、洁面慕斯等产品 。 据了解 ， 针对儿童干燥、湿疹肌肤问题 ， 寻荟记儿童亲护面霜采用了双重专利成分羧甲基脱乙酰壳多糖和β-葡聚糖 ， 以起到保湿和抗敏的双重作用 。 由于是专为儿童设计 ， 配方注重安全温和 ， 获EWG全绿认证（即代表产品不含有害健康的化学成分 ， 是安全、绿色环保的产品） 。
高端功效型护肤品牌百植萃推出定位功能型儿童护肤的子品牌“稚可” ， 针对干燥脱皮、屏障功能弱、易吸收、易晒伤、易敏感等儿童皮肤问题 ， 创新性提出“防+护”稚可益生菌系列产品 ， 关注儿童的皮肤微生态环境 。 系列产品包括儿童保湿霜（分3-6岁与7-12岁）、洁面泡泡、沐浴露、洗发水等 ， 为不同年龄段的儿童提供有针对性的科学有效的肌肤解决方案 。
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将鲜奶护肤技术应用于化妆品当中的护肤品牌郁美净 ， 旗下有鲜奶霜、鲜奶乳液等成人用鲜奶护肤品 ， 也有以国际标准生产开发的儿童系列鲜奶护肤品 ， 主打温和滋润的护肤效果 。 其中 ， 郁美净儿童霜销售收入连续10年以20%的速度递增 。
儿童护肤品产业往高端化、细分化的方向发展 ， 本土护肤品牌逐渐摆脱以往低价低质的形象 ， 向高品质进阶 ， 并以成人护肤的口碑切入儿童护肤品的蓝海 。
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法规有严标尺
产品开发需谨慎
作为儿童护肤品类目的第一要素 ， 安全是消费者选择产品的关键点 。 《化妆品监督管理条例》、《化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品生产质量管理规范》等法律文件 ， 对儿童护肤品注册、备案、开发、生产、经营等环节有明确规范性要求 ， 《儿童化妆品监督管理规定》则进一步对该品类产品进行全面规范与监管 。
去年 ， 国家药监局综合司宣布将儿童化妆品列为国家化妆品安全风险监测重点品种之一 ， 并明确儿童彩妆的产品定义 ， 不存在“儿童彩妆玩具” 。 为加强儿童化妆品监督管理、提升儿童化妆品辨识度 ， 国家组织制定了儿童化妆品专属标志“小金盾” 。
法律为儿童护肤品的生产经营设下红线 ， 并在产品抽检、进货查验等方面加大监管力度 。
2月15日 ， 国家药监局公布的50批次不符合规定的化妆品名单当中 ， 哈罗闪婴儿柔护润肤霜检出铜绿假单胞菌 ， 菌落总数为2.5×104CFU/g ， 不符合化妆品中微生物的控制指标和检测标准 。 2月22日消息 ， 在国家化妆品监督抽检工作中 ， 8批次化妆品检出禁用原料 。 其中 ， 标示为委托方广州藕然生物科技有限公司、受托方广州市传祺天然化妆品制造有限公司生产的“藕然婴宝肤乐膏” ， 检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料酮康唑与咪康唑 ， 该两类原料均属于抗真菌药 。
儿童化妆品作为化妆品监管的重中之重 ， 不符合要求的产品及品牌将被市场淘汰 。 安全贯穿儿童护肤品的全生命周期 ， 品效合一的产品与品牌才有市场竞争力 。
【品牌儿童护肤的百亿蓝海，成人品牌也来分一杯羹】
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