作者 | 陈金蓉
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据消息 ， 自2020年相继推出口红、腮红、指甲油和手部护理等系列产品后 ， 爱马仕正计划进一步扩大其美妆业务 。 品牌将于三月底发布首个面部底妆系列 ， 产品涵盖粉底液、粉饼和散粉刷 。
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其实 ， 近年来盯上美妆这块蛋糕的奢侈品品牌不止爱马仕一个 。 在此之前 ， CHANEL、Dior、Burberry 、Gucci等诸多奢侈品牌都曾推出过自己的彩妆产品 ， 可以说这些奢侈大牌进军美妆市场的野心不小 。
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多奢侈品品牌入局彩妆
口红是“试水”利器
Gucci在爱马仕入局美妆后不到两个月 ， 也宣布全面挺进美妆市场 ， 并发布首个唇膏系列 ， 该系列的口红颜色、纹理和包装都融入了Gucci的设计元素 ， 共有58款产品 ， 每款定价为38美元 。 但实际上 ， 早在2014年 ， Gucci就已踏足化妆品市场 ， 当时推出的系列产品包括口红、眼影和粉底等 ， 不过当时原创意总监离职后 ， 该系列就没有再推出新产品 。 2016年开始 ， Gucci Bloom系列香水产品的大获成功成为Gucci下决心重返美妆领域的重要原因 。
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公开资料显示 ， Burberry也早在2010年就增加彩妆业务 ， 当时推出过口红、眼影和粉底等产品 。 彼时 ， Burberry的彩妆业务由香水制造商Interparfums代理 ， 后于2013年收回后又于2017年以授权模式交由Coty集团负责 。 2021年 ， Burberry推出包括彩妆盘、限定唇膏、粉底液、睫毛膏在内的全新专属标识焕金限定彩妆系列 ， 致力于打造明星彩妆产品 ， Burberry Hero骏勇之心男士香水等战略性产品有望在全球范围内成为标志性产品 。
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此外 ， 华伦天奴2021年也高调宣布进军中国彩妆市场 ， 首次在中国市场引入全线美妆系列 ， 为中国消费者带来包括粉底、口红、眼影、香水等全彩妆类别 ， 共182款产品 。 当前 ， 华伦天奴美妆不仅入驻天猫旗舰店 ， 还在中国上海开设首家线下旗舰店；去年五月 ， 奢侈内衣品牌La Perla同样正式官宣推出美妆线产品 ， 包括香水、身体护理、护肤和彩妆线；LVMH集团美妆旗下Dior迪奥、Givenchy纪梵希的美妆业务同样表现不俗 。
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值得一提的是 ， 作为拥有百年历史的法国奢侈品牌 ， CHANEL其实早在1924年就推出了第一个化妆品系列 。 目前 ， CHANEL仍在加速布局香水与美容业务 ， 除了持续推出口红、眼影、粉底等彩妆产品外 ， CHANEL更率先推出男士美妆系列产品“Boy de CHANEL” ， 促进其美妆业务的加速增长 。
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据Euromonitor统计数据 ， 仅2019年中国高端化妆品的市场规模占比就高达35.4% 。 观察这些奢侈品牌推出的彩妆系列产品不难发现 ， 口红是这些大牌们“试水”美妆业务的先行利器 ， 且这些品牌们会将口红的单只售价保持在300元至600元的范围内 。 以各品牌官方旗舰店售价为准 ， Burberry 、Gucci、CHANEL、Dior、爱马仕等品牌的单只口红售价分别为320元、370元、380元、370元和525元 。
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