后来 ， 在2021年11月 ， 海鸥官方旗舰店也正式入驻了拼多多 。 两三个月的时间 ， 月销售额已近百万 。 海鸥手表的电商负责人表示 ， 平台的社交属性使海鸥的粉丝更好地裂变 ， 对销售也起到了很大的推动作用 ， 尤其是《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品深受消费者喜爱 ， 成为店铺爆款 。
海鸥参加“多多新国潮”直播活动
依靠自然流量和高频直播 ， 海鸥官方旗舰店和多家经销商店的生意越来越红火 。
前不久 ， 海鸥还在“多多新国潮”直播活动中 ， 邀请天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩来到直播间 ， 为203万网友分享了海鸥的发展历程 ， 依次讲解了《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念 ， 并为网友抽送了超额福利 ， 直播间的网友也纷纷表示“国货之光 ， 必须支持” 。
其实 ， 海鸥手表借助拼多多进行互联网转型 ， 找到新通路 。 而拼多多用复古国潮 ， 把父辈眼中“既熟悉又陌生”的回忆拉到年轻人眼前 ， 提升了平台吸引力 。
老字号 ， 正在路上实际上 ， 除了海鸥手表 ， 还有很多老牌国货借拼多多走上“年轻化”之路 。
此次“多多新国潮”的参与者还有家电、服饰、美妆相关的百余家品牌 。
其中 ， 美的集团作为传统大牌 ， 早在2016年就已入驻拼多多 。 其中国区副总裁魏志强曾表示：“自入驻以来 ， 美的旗下产品销量的年复合增长率达到300% 。 过去一年 ， 小天鹅品牌在平台更是实现了从0至20亿的爆发式增长 。 ”
美的集团与拼多多携手助力新国货
现在 ， 拼多多与美的集团达成了一份年度规模突破100亿的战略合作 。 根据协议 ， 双方还将在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全链路合作 ， 共同推动数实融合 。
除了海鸥手表、美的电器这类高客单、低频次的产品以外 ， 消费者日常所需的服饰、日化等大宗商品 ， 也在借助电商平台降本增效、促进转型 。
比如诞生于1997年的艾莱依 ， 起初为浙江丽水的一家代工厂 。 在过去25年的时间里 ， 艾莱依逐步完成了从代加工到自主品牌的蜕变 ， 是中国制造业崛起的亲历者 。
在2020年 ， 艾莱依正式入驻拼多多后 ， 其官方旗舰店在拼多多平台的销售额连续三个月增幅超过260% 。 此外 ， 在今年拼多多正式启动“2022多多新国潮”行动后 ， 拼多多曾在设计研发、生产制造、品牌打造等领域 ， 帮助艾莱依成为新国潮品牌 。 直播间出现的“敦煌联名款” ， 也成为平台羽绒服品类的爆款 ， 尤其受到年轻女性用户的青睐 。
艾莱依集团副总裁蕾欧娜（右）在拼多多直播间 ， 为网友分享新国潮设计理念
而家喻户晓的老品牌立白 ， 也在此次活动中 ， 将自家总裁陈泽滨化身为带货主播 ， 为直播间网友送上了福利大礼包 。 众多立白产品因二次补贴、爆款直降等活动而被一扫而光 ， 部分商品的优惠幅度甚至超过40% 。
在直播过程中 ， 陈泽滨还为幸运网友抽取了华为手机 ， 直接点燃了直播间的氛围 ， 网友纷纷刷屏“支持国货”、“国货真香” 。
拼多多直连衣食住用背后的多个产业带 ， 给予激励政策 ， 还帮助品牌凸显文化格调、进行产品革新 。 这些举措 ， 对于正在转型的老牌国货来说 ， 都有可复制性、可借鉴性、可创新性 。 未来 ， 或许有更多服饰、家电、美妆等制造业的老字号 ， 能在拼多多等新型电商平台中 ， 焕发出不一样的生机 。
而拼多多作为新型电商平台 ， 亦有责任帮助这些老字号实现“突围” ， 敢于和海外品牌正面比拼 。 最终 ， 让他们在同质化竞争中 ， 找到“中国制造”的发展方向 。
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