国内护肤平台言安堂创始人赵国庆认为：“保湿更偏细分场景化 ， 因为现代人的生活方式、工作环境和之前有很大的不同 。 年轻人熬夜刷视频、进行户外活动等特定场景 ， 空调房、暖气房等特定环境 ， 都对保湿提出了新的要求 。 ”单一的保湿功效难以满足护肤需求愈发精细化的消费者 ， 个性概念、创新质感、新兴功能成为卖点 。
在2021年国产功效型护肤品未来改进方向的用户调研中 ， “加大研发投入”、“提升产品安全有效性”、“强化原料和配方的创新”三者占比均超过65% 。 基于消费者对保湿功效的精细化进阶需求 ， 企业和品牌从研发技术、成分配方、功效原料等不同维度 ， 对保湿产品进行提升 。
据了解 ， 近日获得"优质国货"的柏氏砰砰透明质酸系列产品 ， 含有95%高纯度玻尿酸 ， 采用大中小分子玻尿酸等5重玻尿酸 ， 5D层层渗透肌底 ， 达到深补水强保湿效果 ， 获得多项业内权威认证 。 华熙生物推出VB5玻尿酸原液 ， 采用5种不同结构和分子量的玻尿酸构建皮肤立体网状储水海绵层 ， 精准定位皮肤的不同层次 ， 由内而外全面保湿 。
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图源自董欣护肤专柜
海蓝之谜精华面霜采用深海巨藻为活性原料 ， 经过生物性发酵打磨而成 。 科颜氏高保湿霜选用橄榄角鲨烷、冰川保护蛋白、神经酰胺等明星保湿成分 ， 达到层层修护、全天保湿的护肤效果 。
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图源自网络
不难发现 ， 市场上备受关注的保湿类护肤品当中 ， 除了蛋白类、神经酰胺等常见的保湿功效成分 ， 植物提取物也是成分表上的“常客” 。 在注重安全的护肤消费环境下 ， β-葡聚糖、芦荟提取物、皂苷、黄酮、多酚等安全温和同时兼具修护功效的天然保湿成分 ， 是企业研发的重点 。
北京工商大学化学与材料学院博士金建明教授曾发文表示 ， 虽然植物提取物作为保湿功效成分的优势很多 ， 但仍存在着一些问题 。 除了植物油 ， 植物提取物中具有保湿作用的成分含量通常并不是很高 ， 有必要对这些保湿成分进行精制提高其保湿效果 。 此外 ， 植物提取物的吸收效果存在差异 ， 有必要采用不同的方法或剂型等解决其对皮肤的渗透性和生物利用度等 。
在追求科技护肤的成分党面前 ， 含有创新成分、专利型原料及技术等差异化产品更具市场竞争力 。 许多企业进一步拓宽传统保湿剂应用的同时开发新型保湿配方 ， 但在保湿护肤的红海中开拓市场 ， 品牌还是任重而道远 。
参考资料：
1. 大麦星球 ， 《“保湿”功效文献占9成？2022开年＜功效宣称备案统计报告＞出炉》
2. 中国日用化学工业信息中心 ， 《化妆品植物原料 —— 在保湿化妆品中的研究与开发》
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