作者 | 梁彩钰
《美妆头条》新媒体
根据大麦星球美妆智能服务平台统计 ， 从2021年全年来看 ， 申报的功效类型新品中多数产品的功效宣称均为保湿、护发、舒缓 。 其中 ， “保湿”占比率近90% 。 同时 ， 在目前获得报送码的功效原料中 ， 具有保湿功效的原料偏多 。
作为化妆品研发的永恒话题 ， 保湿被视为护肤品的基础功能 。 在国际大牌与国货竞相角逐下 ， 保湿类护肤品俨然成为红海赛道 。 在严控监管的功效时代 ， 保湿产品却依旧保持着较高的行业热度 ， 稳占功效护肤市场的大份额 。 功效评测逐渐展开 ， 作为备案大热门的“保湿”无疑已经率先内卷起来 ， 要在这一市场有所突破还得下一番功夫 。
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【原料备案申报率近90%，“保湿”功效如何破内卷？】成本低、效率高
保湿成备案热门
数据统计 ， 作为全球护肤品市场规模增速最快的地区 ， 预计到2025年中国化妆品社会零售总额将达到5936亿元 ， 并以11%的增速保持增长 ， 而人群扩容、品类扩充、渠道升级等因素驱动中国化妆品市场呈现明显分化的局势 。
在规模庞大的护肤领域 ， 保湿功效成为一大主流 。 得益于欧美护肤品大牌对国内市场的持续投入和培育 ， 以及国内护肤品牌的崛起 ， 国内消费者形成了“不管用什么功效性的护肤品都要以保湿补水为前提”的护肤意识 ， 保湿护肤品的市场渗透率相对较高 。
艾瑞咨询数据显示 ， 2021年中国消费者功效型护肤品关注的功效排名中 ， 抗老、补水和美白提亮是排名前三的功效 。 作为基础护肤的必要步骤 ， “保湿”是绕不开的消费热点 。 抗衰老、舒缓抗敏、美白等众多热门功效备受追捧 ， 保湿类产品依旧是备案热门 。 某护肤品牌创始人表示：“保湿是护肤功效中最普遍的功能 ， 大部分品牌都会有保湿产品 ， 这段时间新品牌新产品比较多 ， 这个是正常现象 。 ”
一方面 ， 基础护肤市场需求持续高涨 ， 保湿功效的产品试错率较低；另一方面 ， 保湿产品备案具有成本低、效率高等优势 ， 是企业及品牌开拓护肤市场的“试金石” 。
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图截自国家药监局官网
《化妆品功效宣称评价规范》里明确指出 ， 祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、修护、滋养等6类功效 ， 只能通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价；其他功效可在人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验等方法中任选其一 。 保湿和特定宣称（原料功效）则还可以选择文献资料或研究数据的评价方式 。 从保湿功效评价项目分析显示 ， 89%采用的是“文献资料简述”方式进行备案功效宣称 。 甘油、丁二醇、透明质酸钠等常见保湿成分 ， 有不少文献数据作为支撑 。
功效备案进入门槛相对较低的保湿类护肤品受众面广、市场价值明显 ， 仍有较大的增长空间 。
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“精细化”新增长点
专利型产品更具竞争力
护肤需求细化驱动消费升级 ， 国内护肤市场竞争进一步加剧 。 智研咨询数据显示 ， 2020年我国护肤品市场规模为1542亿元 ， 同比增长13.13% ， 预计到2027年我国护肤品市场规模有望达到3414亿元 。 作为护肤红海 ， 保湿功效的赛道趋向饱和 ， 只有基于市场细分需求 ， 打造差异化技术壁垒的品牌和产品 ， 才能从中脱颖而出 。
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