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“飞影PB 2.0跑鞋一经发布 ， 便使乔丹体育迅速占据市场 。 ”
乔丹体育总经理马磊在接受钛媒体APP等媒体采访时表示 ， 再过4-5个月 ， 飞影PB还会发布一款越野鞋 。 无论是国外还是国内的跑鞋品牌 ， 这样的迭代速度都并不多见 。
究其缘由 ， 马磊认为主要是两方面：因为国内运动发展会越来越快 ， 科技在产品上更新迭代的速度也随之加快 ， 与国际竞争对手相比 ， 乔丹体育和国内品牌一样 ， 需要抢时间 ， 如果原来市场份额很小 ， 一定要快速迭代；而国际公司在新的科技投入之后 ， 希望最大化的产生利润 ， 本身可能在科技垄断上会有意控制迭代时间 。
对于乔丹体育来说 ， 飞影PB 2.0的发布 ， 为其在国内的跑鞋市场中占得先机 。 马磊认为 ， 运动品牌应该有自身打动跑者的方式 ， 如飞影系列跑鞋针对的是垂类消费者 ， 经常跑步的一类人 。 通过不同的宣传途径达到理想效果 ， 这是乔丹体育避免同质化竞争、打价格战的方法 。
主打科技属性
为更好地服务顶级的专业跑者群体 ， 乔丹体育曾在2020年发布了巭PRO超临界中底科技 ， 2021年3月14日发布了飞影PB 1.0版本 ， 而今年2022年2月22日发布的飞影PB 2.0版本 ， 在动力、稳定性、舒适性这三个方面做了针对飞影PB 1.0版本的全面升级 。
动力方面 ， 乔丹体育将碳板的翘度做了增加 ， 带来了更好的回弹和硬度；舒适性的角度上 ， 乔丹体育将鞋帮面的材质、领口 ， 以及比较主要的鞋舌做了优化 ， 提升了包裹性；稳定性方面 ， 乔丹体育适当加宽了碳板的宽度 ， 升级了稳定性 。
【科技快速迭代，再推跑鞋新品，正成为乔丹体育“杀手锏”】区别于传统跑鞋 ， 飞影PB 2.0最大的差异在于巭PRO超临界中底科技 ， 同时在碳板的宽度和翘度上也做了很明显的改善 。 飞影PB 2.0一经发布 ， 便使乔丹体育迅速占据市场 。
据马磊介绍 ， 巭PRO超临界科技基本会分为两大类 ， 一类是化学发泡 ， 一类是物理发泡 。 而较之国际品牌 ， 乔丹体育的区别就是采用的巭PRO中底主要是物理发泡 ， 主要是强调软、弹、轻 ， 超临界科技第一次运用在竞速马拉松跑鞋里是2020年；飞影PB 2.0发布前 ， 乔丹体育已经将中底科技扩散到了其他的系列里 ， 如篮球鞋中 ， 乔丹体育后续可能会在训练鞋中植入 ， 可能也考虑注入户外鞋中 。 马磊表示 ， 乔丹科技计划将中底科技做成一个科技平台 ， 来贯穿大部分专业鞋类产品 。
此外 ， 由于国际品牌的科技迭代既要考虑科技本身 ， 也要考虑商业化 ， 所以国际品牌的科技、技术迭代时间相对较长 。 对于国内消费者、跑者利好的是 ， 飞影PB 2.0距1.0仅不到一年 ， 这是乔丹体育区别于国外品牌的方面 。
值得一题的是 ， 乔丹体育将自身定位称一个专业运动品牌 ， 是一个科技赋能给消费者提供专业运动服务的品牌 。 据了解 ， 飞影PB 2.0经过了北京体育大学专业实验室专业测评 ， 获得了北京体育大学专家背书的认可 。
当然 ， 同行业的国内其他品牌也有跟其他大专院校、科研机构、实验室合作 ， 整体国内品牌在科研上的投入力量、重视度会越来越高 。
“国潮”趋势渐强 ， 利好国产品牌
近年来 ， 中国的体育市场经历了较大的变化 。 在2008年北京奥运会的节点 ， 国内外体育品牌的销售规模、网点数上都达到了高峰 。 此后直到2019年 ， 各大运动品牌的增长势头较好 ， “全民健身”“体育强国”的观念深入人心 。 而在疫情之后 ， “新疆棉”事件的发生 ， 打破了国内外运动品牌齐头并举的局面 ， 国内品牌利好 ， 发展空间变大 。
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