2022年CNY期间 ， 冷酸灵专门推出新年社交产品?福运流彩?牙膏礼盒 ， 包含?福??禄??寿?三款牙膏 ， 分别象征着幸福、财运、长寿 。 珠光流彩的双色牙膏膏体 ， 更是牙膏界的高颜值代表 。 除此之外 ， 礼盒中还贴心的准备了各种新年红包、对联、吴磊隐藏新年福利等等 ， 可谓是新春仪式感十足 。
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以新年传统文化“福禄寿”的美好寓意 ， 连结新年自有IP“万事万灵” ， 传达冷酸灵对用户的新年美好祝愿 ， 在用户心中形成了深层的情感纽带 。
在小红书、微博等社交平台得到消费者的追捧 ， 被众多达人博主种草 ， “超有仪式感的冷酸灵福禄寿礼盒”、“高颜值新年礼盒 ， 爱了爱了”、“寓意也太好了 ， 不愧是新年限定款” 。
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不少博主纷纷表示：“冷酸灵这些年变化太大了”、“良心国货”、“国货之光”
知乎预热 ， 吹响IP话题#万事万灵#集结号
【品牌冷酸灵：搭载国货崛起的时代列车，实现品牌年轻化“破圈”】知乎 ， 作为国内高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台 ， 冷酸灵在知乎阵地品牌圆桌进行内容的深度共创 。 #敏感清零 ， 万事万灵#总体浏览超过6233万 ， 主话题#假如你拥有想吃就吃的超能力 ， 你最想吃什么？#超级脑洞挑战赛 ， 总体浏览量超104万 ， 直冲自然热搜TOP 8 ， 引发大量关注 ， 为后续引爆话题进行蓄水 。
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漫画引爆 ， ?万事万灵事务所?引情感共振
紧接着冷酸灵推出了首部新春动漫—?万事万灵事务所? 。 引爆#吴磊祝你万事万灵#话题 。 3个暖心故事涵盖当下年轻人的美好愿望：成功单、升职加薪、家人健康 。 新春动漫鼓励当下年轻人大胆许愿 ， 勇敢圆梦 ， 引发了消费者的情感共振 ， 一句“祝万事万灵”蕴含着冷酸灵真挚的美好祝愿 。
同时 ， 引导微博话题#吴磊祝你万事万灵# ， 将“万事万灵”的美好期盼与冷酸灵品牌结合到一起 ， 加深用户对品牌的情感认知 。 话题成功空降热搜TOP 3 ， 超过4亿+曝光 ， 引爆超50万讨论 。
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合拍推高潮 ， 深度植入对#万事万灵#的认知
除了小红书、微博、知乎等新媒体平台之外 ， 冷酸灵紧密布局年轻人短视频主阵地—— ， 通过分屏合拍趣味互动引发现象级的疯传 。 从消费者最感兴趣的抢红包入手 ， 通过与吴磊合拍许下新年愿望的轻松娱乐方式 ， 巧妙引导消费者参与到使用#万事万灵#祝福的场景 ，深化参与者对新IP话题的认知 ， 让消费者从接受者向使用者、传播者进行转变 。
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