说起韩妆品牌HERA赫妍
相信不少人都听过或者用过
但近日来
其被曝陆续撤出中国线下专柜
并将关闭线上微信商城？！
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01
线下撤出中国市场
线上天猫旗舰店正常运营
相信不少人初次认识这个品牌
都是来自于韩剧《来自星星的你》
女主角千颂伊对着梳妆台上妆时
用的就是HERA气垫粉饼
之后
韩剧《蓝色大海的传说》热播
又将HERA的一支人鱼色口红
送上了热销榜
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图：都市快报
【品牌这一化妆巨头关闭中国区所有线下门店！不少青岛人买过！】据资料显示
HERA赫妍是韩国化妆品巨头
爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌
它成立于1995年
品类涵盖全线护肤品和彩妆系列
2016年7月
随韩风流行正式进入中国市场
首家线下专柜开在北京的SKP
又陆续在上海久光百货、南京德基、
杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜
不过
近几年出于各方面因素
HERA赫妍的
线下营收一直处于下滑状态
去年爱茉莉太平洋的财报显示
赫妍的线下门店营收下滑29.4%
除此之外 ， HERA赫妍
京东自营官方旗舰店和唯品会自营店
也在2021年12月31日关闭
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图： 和讯网
据品牌官方消息
此次HERA赫妍撤出中国线下门店
缩减渠道的主要原因是
计划主战线上业务
其中 ， 线上部分
除 微信商城关闭之外
天猫官方旗舰店目前正常运营
现在
一打开赫妍微信商城小程序
就弹出来了一则“温馨提示”：
微信商城
于2022年3月1日起停止销售
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图：Linke主义
02
韩妆闭店潮来袭
国货美妆布局加速
其实 ， 早在2017年
韩妆闭店潮就有迹可循
以品牌菲诗小铺、自然乐园、
谜尚等为代表的 平价韩国化妆品
早已陷入中国发展困局
其中
隶属于韩国第二大化妆品集团
LG生活健康的菲诗小铺
其门店数拓张至360家后急转直下
最终以撤退所有中国市场的
线下门店告终
2020年中旬以来
韩妆品牌 伊蒂之屋也陆续关闭了
广州、上海、武汉等地的85家门店
而作为美妆界的“初代网红”
韩妆品牌HERA赫妍
从在中国市场家喻户晓
再到如今全线撤下中国门店
也只用了6年时间
由此可以看出
韩妆品牌的市场份额
在国内呈现大幅度的退出态势
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另外
近年来 国货美妆风头强劲
在各种社交媒体平台里
都能看到花西子、完美日记、橘朵等
本土彩妆品牌的身影
就线下来看
国货美妆从北上广深开始加速布局
2020年一年时间
107家国货美妆品牌门店扎根上海
80家以上布局在深圳、广州
不止于此
长沙、武汉、重庆、杭州、
西安、南京等 新一线城市
以超60家/年的覆盖速度完成进军
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