随着更年轻的消费代际引领新消费 ， 越来越多的年轻人关注功能性护肤并为之付费 ， 品牌也通过成分、技术创新、专家背书护航产品力等方式拉高复购及用户粘性 。 本片文章重点围绕功效护肤的定义、历程、需求以及趋势进行分析 。
首先 ， 对功效护肤的概念进行基本解析 ， 功效型护肤品【定义】∶介于普通护肤品与皮肤科药品之间 ， 运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品 ， 主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等 。 功效型护肤品【范围】∶敏感肌护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等有科学文献佐证并经过临床测试的产品 。
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从整体发展历程来看 ， 化妆品消费不断升级 ， 国货崛起促使国牌市占率不断提升、数据显示我国化妆品零售总额呈逐年递增态势 ， 这意味着人们对生活品质的重视有所提高 ， 肌肤护理常识的普及和对品质生活的向往使得化妆品消费持续上升 。 早期功效型护肤品市场以法国商品为主;随着中国企业不断加大研发投入和市场布局 ， 在国货崛起大趋势下 ， 2020年中国品牌在中国功效型护肤品市场占比提升至29.8% ， 发展潜力巨大 。
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从消费者需求特征来 ， 第一个特征是中国功效型护肤品消费者需求特征"她经济"+男性护肤意识觉醒 ， 呈现双轮驱动格局 。 当前中国功效型护肤品使用者依然是以女性为主导 ， 人群占比超过70% 。 其中 ， 65%的女性功效型护肤消费者在26-35周岁之间 ， 且女性护肤占比最高频率在各年龄段都高于或等于一天一次 ， 可见中国女性护肤品消费者的功效型护肤品消费力不容小觑 。 同时 ， 本次调研数据也反映出中国男性功效型护肤意识的觉醒 ， 从男性功效型护肤主力人群分布来看 ， 26-45岁区间男性护肤者总体占比超过80% ， 且26-35岁为占比最大年龄段 ， 这个年龄段的男性功效型护肤品使用者的护肤频率与女性同年龄段护肤频率基本持平 ， 均为一天一次 。
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【分析专业品牌咨询公司行舟品牌风口行业分析：功效型护肤品行业分析】第二个特征是：中国功效型护肤品消费者需求特征有针对性并高效地解决肌肤问题为主要诉求 。 通过对调研结果的统计得知 ， 消费者选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和收效显著这三个方向 。 在关注功效方面 ， 整体样本排名前三的功效依次为抗老、补水和美白提亮 ， 而其中女性消费者对美白、补水和抗老的关注度要显著高于整体和男性消费者;男性消费者对祛黑头、闭口及祛痘的关注度明显高于女性和整体样本 。
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看未来趋势：品牌方会持续增强产品创新研发并加大医研背书、在2021年国产功效型护肤品未来改进方向的用户调研中 ， "加大研发投入"、"提升产品安全有效性"、"强化原料和配方的创新"三者占比均超过65% ， 消费者对于未来产品功效方面的提升有着较高的期待值 。 且随着消费者对研发创新与产品安全有效性的追求逐渐强烈 ， 品牌方在未来将加大自身医研背书以提高产品质量、迎合市场需求 。 同时 ， 随着消费者护肤理念的逐渐成熟 ， 加强产品功效针对性与改善整体皮肤微生态组学将在未来成为护肤领域中需求端与研发端重点关注方向 。 医企合作、医研背书将会是未来消费者考量功效型护肤品的重要因素之一 。
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