天下网商 章航英
编辑 吴羚玮
韩流不再 ， 韩妆的败退阵营 ， 从曾经的低端品牌蔓延到了高端线 。
继韩国大众品牌悦诗风吟、伊蒂之屋缩减或撤柜之后 ， 韩国高端品牌HERA（赫妍）正在收缩战线 。 目前 ， 赫妍在线下陆续撤柜 ， 微信商城也即将关停 ， 仅留天猫这一渠道 。 与赫妍同是韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团（以下简称爱茉莉）旗下的IOPE（艾诺碧）同样定位高端 ， 也在经历着相似场景 。
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曾以 “快”为优势的韩妆 ， 在中国新消费美妆品牌浪潮尚未诞生之时 ， 借着韩剧的影响力席卷中国 。
但如今 ， 韩流退潮 ， 韩妆在中国美妆市场也面临一场整体性危机：
低端韩妆们的市场份额被过去两年崛起的新消费品牌分食——后者往往以“大牌平替”的形象出现 ， 在国潮中 ， 以更猛的营销攻势和同样具有性价比的优势 ， 夺走年轻消费者；高端线则面临两条出路 ， 一是像赫妍和艾诺碧那样撤柜、收缩 ， 或是像目前依旧“坚挺”的Whoo（后）和雪花秀 ， 频繁出现在直播间里 ， 以“明星单品+大量赠品”的方式打开下沉市场——而它们的代价是 ， 走下“神坛” ， 从“贵妇品牌”变为“妈妈品牌” 。
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图源 HERA赫妍官博
韩妆起伏 ， 也成为整个中国美妆市场激烈洗牌的缩影 。
又一家韩妆撤柜 ， 曾被全智贤带火 10月25日 ， 有网友在小红书上发动态 ， “赫妍撤柜 ， 全场5折 。 上海最后一家店也结束了 。 ”配图是赫妍门店 ， 定位在上海来福士广场 。
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评论中 ， 有不少人表示惋惜 ， 想去“捡漏” ， 但更多人在吐槽 。 “他家在韩国的价格 ， 才对得起他的品质 ， 在国内价格太高 ， 可以媲美大牌 ， 肯定不合适” 。 “用了一下 ， 根本没法和同价位任何欧美日系品牌比 。 ”也有人补充 ， “我问了 ， 是店面租金太贵转成线上了 。 ”
2015年 ， 韩剧风靡 。 全智贤在《来自星星的你》中优雅拍打赫妍的气垫 ， 让它以“千颂伊同款”在韩国代购中迅速走俏起来 。 顶峰时 ， 这款气垫在韩国免税店每30秒就能售出一个 。
2016年 ， 赫妍在北京高端商场SKP开辟第一个专柜 ， 开始征战中国市场 。 但在经历短暂的热度后 ， 赫妍在中国市场声量下滑 。 即使它如今的代言人是在中国颇具人气的新生代偶像Blackpink成员Jennie 。
许是专柜都在高档商业中心 ， 赫妍撤柜带来的声响都没有以街边店为主的悦诗风吟和伊蒂之屋来得大 。
线上的收缩也早在进行 。 去年底 ， 赫妍京东自营官方店及唯品会自营店相继关闭 ， 其微信商城也于3月1日开始停售 ， 并于3月25日停止客服咨询 。 店内一些彩妆6折起卖 。
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目前 ， 赫妍的线上渠道仅有天猫旗舰店和海外旗舰店 ， 以及淘宝上的第三方店铺 。 拥有102万粉丝的赫妍天猫店内 ， 销量最高的一款35ml的粉底液 ， 售价340元 ， 月销500多件 。 值得注意的是 ， 店内上架的新品还在去年8月份 ， 时隔半年之久 。
另一品牌艾诺碧的状况也与赫妍相似 ， 线下撤柜 ， 微信官方商城也将于3月停止运营 。 目前仅剩的天猫旗舰店有73.3万粉丝 ， 单品月销量最高的是200件 。
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