在社会生活诸多领域中 ， 衣食住行可以说是最为庞大 ， 其中衣所代表的就是人的服装需求 ， 从近些年来全球范围内服装市场来看 ， 在服装类产品中 ， 每年鞋子的需求量是在250亿双左右 。 那对于数量众多的鞋子来讲 ， 其主要产地都是在亚洲地区 ， 其占比达到了85%以上 ， 而我国在鞋子生产方面在世界范围内占比达到了60% 。 从国内生产制造鞋子的厂家来看 ， 又以东南地区的东莞和福建为主 ， 对于东莞地区来讲则是主要从事代加工 ， 而福建则是有代加工以及自主产品的生产和研发 。 在近些年来的发展过程中 ， 福建地区的鞋类产品研发有了巨大进步和提升 ， 在当前国内鞋类产品市场份额上的占比越来越高 ， 除了福建地区之外 ， 国内还有许多其他的主要生产基地 ， 这些地区的鞋类产品开始逐渐分化 ， 例如福建地区主要从事运动鞋的生产 ， 而广东地区则是皮鞋和时尚鞋 ， 浙江地区则是一些日常用鞋 。 鞋类产品在各地区的生产逐渐分化 ， 对于假冒伪劣产品的打击力度也逐渐加大 ， 这对于促进整个行业实现健康以及可持续发展具有至关重要作用 。
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消失的皮鞋之王
在鞋类品牌市场逐渐分化过程中 ， 各地区的产品品类有了更详细的划分 ， 对于福建地区来讲 ， 主要从事的就是运动鞋的生产 ， 所以在福建地区皮鞋品牌所拥有的市场份额越来越低 ， 有许多品牌已经逐渐开始走向没落 ， 最为知名的就是富贵鸟 。 相信大多数人对于这一品牌都比较了解 ， 该品牌是从上个世纪末期1995年开始成立的 ， 发展到2012年已经在国内获得了中国真皮鞋王以及中国驰名商标等多个行业内的重磅荣誉 。 但随着时代的进步与发展 ， 对于福建地区来讲 ， 鞋类产品的分化逐渐开始向运动鞋转移 ， 所以以运动鞋为主的鞋类市场对于皮鞋的容纳与接受程度是非常低的 ， 富贵鸟在这一市场环境下逐渐开始丧失了市场优势 。
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从辉煌到没落
富贵鸟这一品牌快速发展并且直至巅峰 ， 其品牌创始人也被冠誉为皮鞋大王 ， 该品牌的创始人是林和平 ， 在现如今随着富贵鸟品牌的没落以及市场份额的逐渐降低 ， 其品牌创始人也已经选择转行做顾问 ， 从问鼎巅峰到被市场抛弃这一过程都经历了哪些呢？
1957年林和平出生于一个贫困家庭 ， 很小的时候就非常能吃苦 ， 成年之后进入到农业社做出纳 ， 因为工作能力出色被提拔晋升 ， 做到了厂长的职位 。 之后不满足于现状 ， 已经有所积蓄的林和平选择辞职 ， 并与亲戚共同出资建立了一家旅游纪念品厂 ， 1989年林和平所建立的旅游纪念品厂已经有所成就 ， 但不安于现状的林和平又决定改变公司的业务方向 ， 逐渐开始进行真皮休闲鞋的生产 。 在改变业务方向的过程中 ， 注册了富贵鸟这一品牌商标 ， 并与其兄弟林国强共同负责公司的生产与运作 。
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快速发展
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【品牌一代福建皮鞋大王没落：仅2年欠49亿破产，62岁应聘同行打工还债】发展的下坡路
就在很多人对富贵鸟这一品牌持有高度期望 ， 并且预测其会实现进一步突破与发展的时候 ， 但结果却与预期相反 ， 在2014年之后其收入就开始直线下降 ， 到2016年的时候其营业额已经不足15亿港元 ， 净利润也呈直线下降 ， 仅仅只有巅峰时期的1/3左右 。 在市场情况快速恶化的过程中 ， 富贵鸟的品牌创始人林和平急于寻求突破 ， 想要让富贵鸟品牌实现转型升级从而走出困境 ， 但因为过于急迫 ， 所以在战略决策上做出了错误决定 ， 正是这一错误决定直接导致富贵鸟品牌走下神坛 。 因为当时品牌发展陷入困境 ， 营收不足所以导致后继发展缺乏支撑 ， 林和平开始寻求在其他领域布局并获得资金 ， 在矿产以及金融这两个领域当中 ， 林和平个人觉得这两个领域的资金获取速度是非常快的 ， 所以在没有从业经验的情况下投入了非常多的资金 ， 但事与愿违所投入的资金打了水漂 ， 富贵鸟的发展更是雪上加霜 。 同期富贵鸟的营销亏损达到1000多万元 ， 尤其是所投资的一些网贷平台所带来的亏损达到数10亿元 ， 富贵鸟所产生的营收已经难以对这些亏损进行弥补 。 2017年 ， 富贵鸟的品牌创始人之一林国强去世 ， 当时林国强所持有的股票市值高达三十几亿港币相当于人民币29亿元 ， 但其子女却拒绝继承这一遗产引发了社会热烈讨论 。
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