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黯然退市
负债累累的富贵鸟 ， 在2018年被人告上法庭 ， 2019年9月富贵鸟被迫从股市当中退出 ， 宣布退市的同时富贵鸟也宣布公司破产 。 从当时的财务数据来看 ， 短短两年时间内富贵鸟集团负债规模达到了30亿左右 。 据财务数据统计显示在2018年的4月份 ， 富贵鸟公司对外公布的财务数据就显示有超过42亿元的流动资金因为网贷和其他业务而无法收回 。 后来国泰君安针对富贵鸟公司的财务数据进行统计 ， 发现其实在2018年的4月份 ， 富贵鸟无法收回的流动资金高达49亿接近50亿 ， 之所以会有一部分没有被查清 ， 是因为富贵鸟当时还存在非常多的违规而且隐秘的担保业务 。
富贵鸟衰落的原因
对于富贵鸟集团来讲在十几年的发展过程中 ， 从步履蹒跚到巅峰直至最终没落的经历可谓是多姿多彩 ， 之所以会最终走向衰落是在战略决策制定上出现了重大失误 。
首先 ， 在富贵鸟集团快速发展过程中 ， 面对自身存在的资金缺口以及业务增长过慢所导致的负债问题 ， 其创始人选择多元化发展来快速获取资金 。 但因为缺乏对其他行业的了解与经验 ， 所以贸然插足其他领域后折戟沉沙 ， 不仅仅没有缓解自身面对的经济压力 ， 还让多元化发展变成压倒骆驼的最后一根稻草 。
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其次 ， 就是在时代进步与发展的过程中 ， 越来越多的商业产品开始由线下转移到线上 ， 衣食住行的产品规模品类是非常庞大的 ， 所以在线上化的商业发展过程当中 ， 衣食住行转移也是最快速的 。 对于富贵鸟品牌来讲 ， 在巅峰时期并没有抓住网络销售这一风口 ， 仍然是传统的依靠线下进行销售 ， 所以发展受到限制是必然的 。
最后 ， 竞争力逐渐缺失 。 在其他同类品牌的竞争压力下 ， 逐渐丧失了大部分的市场份额 。 因为对于富贵鸟品牌来讲 ， 企业最主要的优势就是依靠质量取胜 ， 但相比较于现如今大多数的新品牌来讲 ， 其无论是款式还是价格都并不占据优势 ， 所以被越来越挑剔的广大消费者淘汰和抛弃是必然的 。
所以对于富贵鸟集团来讲 ， 其最终的没落在很大程度上是必然的结果 ， 没有紧随时代发展的步伐对产品进行更新 ， 没有占据线上优势再加上盲目跨行经营 ， 这些都为富贵鸟的没落埋下了伏笔 。
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破产后的富贵鸟品牌
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纵观富贵鸟品牌的整个发展历程来看 ， 在发展之初占据了非常多的有利条件 ， 所以迎来了非常好的发展机遇 ， 但并没有抓住机遇以及对未来的发展进行深入思考 ， 所以在经营过程中面临严重的转型问题时 ， 制定的战略决策直接导致集团走向下坡路 。 以富贵鸟品牌为例 ， 在现如今有许多品牌与企业在发展过程中不能够做到高瞻远瞩 ， 尤其是对于服装产业来讲 ， 拥有非常多的公司以及品牌所面临的市场竞争压力是非常大的 ， 在发展过程中每一步都要进行周密的计划 ， 才能够保证后续的发展有足够的支撑 。 富鸟品牌的经历以及结果 ， 希望能够给广大同行业从业者一定的参考和经验 ， 在发展过程中制定科学的发展战略 ， 并且能够摸准时代发展的脉络做好产品的转型升级 ， 让企业的经营与发展能够实现不断突破和创新 ， 而不是固步自封逐渐被市场所淘汰 。
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