百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜
38节对于每个人来说 ， 意义都不一样 ， 有的忙着致敬 ， 有的忙着发红包 ， 有的忙着送礼 ， 但有人催婚 ， 我估计大家是第一次遇到 。
节日当天 ， #广东老板才是催婚的天花板#登上微博同城热搜榜NO.1 。
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而这一个创意营销的操盘方 ， 则是百年糊涂 。
你没听错 ， 是那个卖白酒的百年糊涂 。
1.从线下火到线上 ， 征婚广告霸榜微博热搜
38节当日 ， 广州的上班族们坐上地铁 ， 惊奇地发现坐上了一列婚车 ， 在地铁车门处贴满了征婚男士的形象 。
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这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司 。
百年糊涂不卖白酒 ， 改行做“非诚勿扰”了？
非也 ， 百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告 。
线下的征婚广告 ， 通过大众的自动转发 ， 把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜 。
并带动了相关话题在微博上持续发酵 ， 据不完全统计 ， 百年糊涂征婚广告已经获得了近一亿的曝光量 。
2.为自家员工征婚 ， 为何能赢得大众的广泛关注
这场征婚广告 ， 看似热闹 ， 但背后有缜密的策略和逻辑思考 。
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很显然 ， 这既是征婚广告 ， 也是品牌广告 ， 说得直白点 ， 这就是一场经过精心策划的话题营销 。
现在的传播环境不用多说 ， 平台越来越多 ， 信息越是碎片化 ， 线下内容就越有必要 。 所以这次营销用了自下而上的传播逻辑 ， 即在城市线下营造品牌事件 ， 在社交网络上发酵 ， 通过制造让受众和行业感兴趣的行为艺术形成热议话题 ， 引发更广泛的传播 ， 广告在城市线下 ， 但真正的传播力和影响力则体现在线上 。
为了达到上面所说的这个效果 ， 百年糊涂这次营销作对了两件事 。
一方面 ， 征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度 ， 在于催婚早已经是社会的热度话题 ， 逢年过节 ， 催婚总能占据各家平台热搜榜 。 所以在38节打征婚广告 ， 能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点 。
另一方面 ， 好的文案 ， 自身就可以引发大众的参与和传播 。 每一个征婚对象的信息不多 ， 但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人 ， 再加上四句带梗的征婚宣言 。 让人感觉 ， 这不是在开玩笑 ， 这是玩真的 。 而百年糊涂在征婚信息里还推了一把：我司承诺 ， 与某某喜结连理 ， 喜酒公司全包！好的文案背后 ， 其实有很强的传播逻辑 。 百年糊涂的征婚信息 ， 让人记住了、讨论了、转发了 。
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3.百年糊涂的征婚广告 ， 有哪些不一样的地方
很多品牌做营销做到了刷屏 ， 就已经达成目的 ， 但很少做到流量的回导 。
百年糊涂这次征婚广告讨论度有了、关注度有了、传播度也有了 ， 实现品牌高度曝光 ， 但百年糊涂并没有浪费大众对它的流量馈赠 ， 而是把流量有意地导到品牌的微信公众号中 ， 实现流量闭环 。
百年糊涂在部分征婚信息中 ， 贴出了微信公众号二维码 ， 告诉大众“脱单”方式 ， 不管是真想脱单 ， 还是想凑热闹的人 ， 都被吊起了关注的欲望 。
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