百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜( 三 )
信任状是为品牌传播服务的 ， 而传播需要抢占心智的定位 ， 定位不清晰 ， 靠术的传播终不会持久 。 百年糊涂的热销款小百年 ， 俗称水泥袋 ， 风行两广多年 ， 亲民的价格和符合广东人的口感备受欢迎 。 其销量增长主要依赖于传统的地面促销方式 ， 因此品牌更看重的是渠道、招商这些实打实的基础功夫 ， 对品牌的人群定位、心智培养并没有下功夫 。
但从去年以来 ， 百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略 ， 洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线 ， 每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌 ， 催生出对自由享受的渴望 。 因此百年糊涂提出“晚晚6点9 ， 百年糊涂酒”的品牌主张 ， 传递和倡导的生活态度是“努力拼搏 ， 也要及时行乐” ， 希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间 ， 将自己归还给自由 。 而以此为依托 ， 对品牌的视觉设计也进行了全面的简化和升级 。
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勇于革新、不断地突破自我的百年糊涂 ， 是否会成为江小白后新派的营销代表？
相信在不久的将来 ， 两家在创意营销上会带来相当精彩的battle 。
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