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百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜( 二 )


4.百年糊涂 ， 是另外一个江小白吗
说起白酒品牌做营销 ， 大家都会想到江小白 。
去年#江小白连发100条声明# ， 刷屏了整个营销圈 ， 登上了当时微博热搜榜 。
百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜
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利用好文案作为传播手段 ， 是江小白的强项 。
100条逼疯设计师和运营的海报 ， 非常有震撼力 ， 也非常让人意外 。
有意外就有传播力 ， 江小白很懂这一点 。
江小白的成功 ， 也引来了模仿者 。
很多品牌秉持着“学我者生 ， 似我者死”的精神 ， 屁颠屁颠地跟在江小白后面玩营销 ， 比如在3.8电商节女王节这天 ， 春光椰汁搞出了26条“郑重声明” ， 结果水花也没见溅起来 。
要不是我今天为了写分析营销的文章 ， 还不知道春光椰汁也在搞营销 。
【百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜】为什么春光椰汁的26条声明没能成为第二个江小白100条声明呢？
一方面 ， 春光椰汁在此之前没有知名度 ， 仅仅想靠模仿江小白的营销 ， 是无法获得大众认知的 。
另一方面 ， 江小白100条声明本身就只在营销圈内起势 ， 而春光椰汁的模仿 ， 并不能给营销界带来新鲜感 ， 圈子内的人也不会帮助传播 。
这也注定了 ， 江小白的模仿者 ， 即赢不得大众的喜欢 ， 也得不到营销界的关注 。
从百年糊涂这次征婚广告营销看 ， 百年糊涂还真不是另外一个江小白 。
百年糊涂的营销面对大众 ， 不仅仅停留在文案层面 ， 线下引爆、线上传播、导流私域 ， 看似随意的文案被剪辑成一个又一个碎片化的图片和视频 ， 在不同渠道完成品牌认知的渗透 ， 这才是百年糊涂高明的地方 。
江小白的声名鹊起源于一贯走心的文案 ， 这也让江小白俘获了不少年轻用户 ， 而百年糊涂作为传统线下的白酒巨头 ， 也开始用“年轻人喜欢”的方式出圈时 ， 江小白是否会感到一丝压力呢？
5.百年糊涂的产品和品牌革新之路
品牌想要长久屹立于市场上 ， 在发展过程就需要进行精准的战略规划 ， 并在恰当的时机做好战略转型的准备 ， 以不断适应时代的发展和变化 。
百年糊涂很早就认识到这一点 ， 去年以来成功制造了多起刷屏事件 ， 从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告 ， 再到在地铁包站为单身男员工征婚 ， 营销方式呈现出立体多样的形态 。
去年火遍抖音的“百年糊涂夸夸团”活动 。 就是百年糊涂给夸夸团的每个账号统一头像格式和名称 ， 选择与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和知识博主的抖音视频下进行好评互动 。 该话题营销旨在借助大V的影响力 ， 精准投放 ， 对意向客户进行精准打击 ， 从而实现品牌爆破 。 夸夸团的这一波话题营销可谓是借力打力 ， 借助大V影响力出圈 ， 就将品牌曝光度巧妙的打到高点 。
今年年初出街的户外广告大屏营销 ， 凭借“自黑式”的创意文案让不少路人目光被吸引 ， 甚至有人调侃是在“内涵”江小白 ， 这一波骚操作同样实现了线上线下曝光率倍增的奇效 ， 轻松在微博上斩获近3000万热度 。
百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜
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百年糊涂成了妇女节的话题中心，地铁征婚广告屡登热搜
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无论是什么产品 ， 品质永远是核心 ， 没有品质做根基 ， 再好的营销也只是镜花水月 。 2021年 ， 百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋万国（国际）博览会上荣获特等金奖 。 这是百年糊涂老酱香“第一次”摘得世界级金奖 。 -

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