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作为一种历史文化遗产 ， 传统老字号的重要性不言而喻 。 除了其拥有悠久的发展史之外 ， 其独特的商业文化以及历代相传的手艺 ， 更是给国家和社会留下了一笔宝贵的精神和物质财富 。
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在消费升级的大背景下 ， 老字号产品的文化价值日益凸显 ， 并逐渐释放出全新的发展潜力 。 然而 ， 与欧美日等国的老品牌存活百年依然活力不减相比 ， 中国传统老字号的发展现状却不容乐观 。
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那些历史悠久 ， 拥有世代传承的产品、技艺、服务 ， 蕴含鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的老字号 ， 就像是耄耋老者 ， 将品牌的一路发展娓娓道来 。
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那些求新求变 ， 定位年轻消费人群 ， 将单独文化元素融入产品、理念的新国潮 ， 将品牌魅力展现在你面前 。 当老字号遇到新国潮 ， 会碰撞出什么样的火花？
老字号当下的困境 
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根据商务部统计数据显示 ， 新中国成立初期 ， 我国大约拥有1.6万家中华老字号 ， 到90年代只有1600余家 ， 而目前仅剩下1100家左右 。 中国老字号品牌数量在过去70多年的时间里减少了九成以上 ， 不少存活下来的老字号还面临业绩下滑、新品牌冲击等影响 ， 转型压力巨大 。 之所以出现这样的情况 ， 与多方面的因素都有关系 。
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其一 ， 传统老字号对过去的手工技艺过度依赖、标准化程度较低 ， 导致其难以抵挡依靠现代技术和市场经济壮大的外来品牌冲击 。 其二 ， 很多老品牌地域性较强 ， 品牌知名度被局限于狭小的本地市场 ， 难以进一步做大做强 。 其三 ， 产品创新乏力、品牌营销跟不上 ， 难以满足用户不断升级的实际需要 。
国潮给老字号带来的新机遇 
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值得关注的是 ， 近年来随着新国潮的盛行 ， 一些老字号品牌借力新国货开始再次焕发出新的活力 。 而国产老字号得以重新崛起 ， 离不开来自政策、渠道、行业数字化等多方面外部因素的助力 。
【品牌“老字号”能赶得上“国潮”这班车吗？】
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首先 ， 鼓励老字号发展的系列政策不断推出 ， 为老字号企业的发展指明了方向 。 其次 ， 社交网络、移动新媒体的快速发展以及新国潮的流行 ， 为老字号的“东山再起”创造了条件 。 最后 ， 高速发展的电商平台为老字号打开线上渠道、弥补线下渠道短板 ， 加速融入数字经济提供了便利条件 。
新国潮是中国目前时代下的必然产物 
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新国潮是科技、文化、创意和艺术的融合体 。 它是品牌化、数字化、国际化三股力量赋能的共同结果 。 未来 ， 不断创新和满足消费者需求仍然是新国潮的灵魂所在 。
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