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那些曾经被视作“廉价”和“老土”代名词的国货开始越来越受到年轻人的热捧 ， 重新迸发出了惊人的生命力 ， 掀起了一股新国潮的巨浪 。
老字号崛起背后的平台效应 
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当然 ， 老字号品牌的崛起 ， 与电商平台的实力助推也脱不开关系 ， 尤其是某平台推出的“新国潮”活动 ， 更是为不少老字号品牌带来了全新的发展契机 。 2月28日 ， 某平台联合传统木梳品牌 ， 开启了一场“新国潮”溯源活动 ， 吸引了众多消费者直连国货老品牌 。
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首先 ， 流量扶持推动老品牌实现人群“破圈” 。 其次 ， 技术赋能老品牌 ， 加速全链条变革 。 最后 ， 充分发挥平台全品类联动优势 ， 提升用户对老字号品牌的信任度降低交易成本 。
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在本次活动中 ， 电商平台不仅为国货产品设立了“老字号专区” ， 让用户不仅可以借助平台各种各样的智能推送和关联 ， 选购到自己需要的老字号产品 ， 还可以借助百亿补贴等长效平台机制 ， 提升老字号的线上知名度和品牌影响力 ， 更低成本地链接到普通消费者 。
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实际上 ， 不只是传统木梳品牌 ， 如今已经有越来越多老字号在电商平台上打开了销售渠道 。 数据显示 ， 过去一年 ， 电商平台已经先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌 ， 电商平台已经日渐成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地 。
新电商平台正成为新国货策源地 
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传统木梳品牌的逆势崛起 ， 只是众多老字号品牌在新国潮背景下崛起的一个缩影 。 作为重要的参与者与助推者 ， 新电商平台正日益成为新国货品牌崛起的策源地 。
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一方面 ， 新国潮运动方兴未艾、外部利好持续释放 ， 为新国潮品牌的崛起和爆发 ， 准备了相当充分的条件 ， 而新电商平台为其提供了必要的发展土壤 。
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另一方面 ， 以新国潮运动为抓手推动数字经济与传统老字号融合发展 ， 是电商平台在新消费潮流下培育发展动能、扩大电商版图的重要一环 ， 对平台提升老字号品牌的吸引力具有现实意义 。
结语 
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老字号 ， 因历史原因在消费者心中拥有认知度 ， 但当跨越时光 ， 往往面临话语系统老化、渠道老化、管理僵化 ， 难以跟上新人群的话语 。 最怕卡在中间 ， 上不去庙堂 ， 又接不了地气 。
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老字号品牌年轻化是一个系统工程 ， 绝非一蹴而就 。 抓住年轻人群推新产品 ， 与新的生活方式相衔接 ， 打通线下到线上 ， 打造年轻人可感知的品牌新体验 ， 在各行各业进行着大胆尝试和突破 ， 彰显其全新而旺盛的生命力 。
（图文来自：匠心计划、蛇眼财经 ， 特别声明：本号除原创文章外 ， 其余文章均为原作者观点 ， 发布只为诸友方便交流之用 。 ）
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