【企业中汇设计：如何通过企业包装设计打造品牌？】为什么有的包装 ， 消费者只需要看一眼就会爱不释手？为什么相同的产品 ， 只需要换一个包装 ， 就能够卖出不一样的价钱？因为 ， 包装承载了产品的附加值 。
近年来随着美妆护肤品市场的扩大竞争日趋激烈 ， 消费者的消费观念和审美发生剧变 ， 美妆护肤品牌要想在当前激烈的美妆护肤市场中脱颖而出 ， 并驱动消费者的购买欲 ， 进行销售转化 ， 就必须依托于一个好的包装 。 包装设计可以联系中汇设计 ， 免费提供设计建议和品牌设计参考案例 。
那何为美妆行业的“好的包装”？
突出品牌和产品价值
建立资讯层级
优化产品信息和排版组织是包装设计中的一个关键要素 。 广义地说 ， 资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益 。
进行包装的正面设计时 ， 要先分析想要传达的产品信息 ， 并按其重要性排序 ， 建立一个有秩序且一致的资讯层级结构 ， 这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品 ， 从而实现令其满意的消费体验 。
强调个性表达
塑造视觉焦点
刚说到美妆护肤品包装设计的时候 ， 要能够突出产品的一些关键信息 ， 把美妆护肤产品最有价值的地方提前展现在消费者的面前 ， 在包装设计中可以利用大字体、特殊字体以及颜色区别等手段 ， 凸显重要信息 。
同时可以根据品牌定位 ， 确定产品想主要展现的优势是成分、功效方面还是市场定位、消费人群定位等方面 。 比如是保湿功效方面 ， 可以围绕着色彩来进行 ， 以蓝色为主色调 ， 营造水润清透的视觉感官 ， 突出产品的作用以及特点 ， 有效地将消费者拉进产品属性的环境之中 ， 在消费者心中留下深刻的印象 。 除色彩外 ， 还可以通过插画、形状以及摄影图片 ， 为产品塑造个性与视觉焦点 ， 抓住消费者的眼球 ， 建立情感联系 。
巧用透明的外包装
利用视觉效果传达价值
美妆护肤品给人的印象是干净的、清透的或闪亮的 ， 在包装设计时 ， 我们可以将对产品的感官通过透明元素进行转换 ， 通过在设置透明视窗、透明包装来展示产品内部质感或成分 ， 让消费者在拿到产品时获得视觉上的直观确认 。
摆脱“路人感”
创新和实用并重
美妆护肤品外观设计的时候一定要做到新颖 ， 对细节做好处理和把握 ， 塑造风格独特兼具实用性强的包装造型 ， 让品牌产品脱离同类产品的固化形象 ， 注入更多新颖的内容 。 为消费者带来了更多新鲜感和趣味性 ， 以此帮助品牌快速捕捉消费者 ， 提升产品销量 。
从企业的角度说 ， 之所以要打造品牌 ， 其实就是为了获得品牌溢价 。 美妆护肤品包装作为品牌的视觉载体和品质体现 ， 直接关乎着品牌在消费者心目中的地位 。 想要在同行中脱颖而出 ， 必须在包装设计时按照以上总结经验 ， 基于逻辑的合理性 ， 站在消费者的角度进行创意 。 为消费者与品牌之间形成良好的关系 ， 创造品牌价值和利润 。
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