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我脸上的这个色斑 ， 做激光治疗可以去掉吗？
我的法令纹有点深 ， 做热玛吉能变浅一些吗？
我脸上的那颗黑痣 ， 是做手术切除还是做别的治疗能去掉而且不留疤？
我鼻子不够挺 ， 想做隆鼻重新调整变得更美？
容貌焦虑让越来越多的人对医美的需求越来越大 。
“为了美 ， 忍一下”医生的安慰在耳边响起 。 可即便是敷了麻药 ， 当水光针的针头刺进太阳穴附近薄薄的皮肤时 ， 消费者小吴还是痛得捏紧了手中的压力球 。
20分钟后 ， 以玻尿酸为主要成分的1000元水光针注射完成 。 1000元 ， 也是此后小吴每个月持续投入在医美上的预算 。
据统计 ， 像小吴这类求美人士用户规模达2000万人 ， 其中 ， 女性是占87.44%的绝对主力 。 医美这个曾经冷门的医疗板块 ， 在资本、技术、明星效益和容貌焦虑的刺激下迅猛增长 。 连电商平台也开放着热玛吉、光子嫩肤等非手术类皮肤项目 ， 甚至包括抽脂、开眼角、垫鼻子、面部填充等手术类整容项目 。 可想而知 ， 整形美容在大众面前普及度有多高？
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但随着医美的全面商业化和机构之间竞争的加剧 ， 医美行业的水越来越深 ， 很多消费者反映：为了美陷入过不少套路！
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营销套路：以6元点痣作饵 “女人的钱真是好挣”
大学期间 ， 贾青曾在一家知名民营医美机构做兼职 ， 每天的工作是按照机构提供的用户名单打电话 。 “我每天要打400个电话 ， 打了20多天 ， 真的平均一分钟一个 。 ”
“点痣是引流最多的 。 我会直接告诉对方6块钱点一颗痣 ， 等活动开始后到店体验 ， 提供免费宣讲和小吃 。 目的就是先把人吸引过来 。 ”
看似老套的撒网式电话推销却有着惊人的成功率 。 “我打过电话后才发现 ， 女人的钱是真好挣 ， 不过也可能是因为名单本身就很精准 。 ”贾青称 ， “每天都有三四十个会说‘好 ， 我有兴趣 ， 到时候来看一看’ ， 接近7.5%的拉新率 。 ”
类似这种营销很多 ， 在医美项目的包装中 ， 换一个好听点的名字也能吸引诸多求美者 ， 比如取肋软骨隆鼻听起来很吓人 ， 那就换个名字 ， 叫‘再生鼻’ ， 另一家可能又会叫‘波波气垫鼻’；同样是双眼皮整形手术 ， 会被冠上‘玫瑰绽颜、亮眼回眸术’等噱头 。 利用这些噱头可以吸引大波粉丝慕名而来 。 这不得不感慨：女人的钱真是好挣！
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行业内卷：万元双眼皮手术费 ， 4000元给了渠道商
数据显示 ， 截至2021年9月 ， 全国在业医美相关服务机构超过19万家 ， 2021年新增的医美服务企业数量约为2016年-2020年新增的总和 。
“和二十年前相比 ， 现在医美行业最大的变化就是竞争太激烈了 。 ”成都一家知名私立医美医院的负责人表示 ， “民营机构普遍活得太困难了 ， 太内卷了 。 ”
一家在医美互联网平台的工作人员透露 ， 医美机构砸在广告营销上的投入非常大 。 “比如你在一家民营医美机构割双眼皮花了1万元 。 对于民营医院而言 ， 这1万元的收入中用于覆盖成本的也就两三千元 ， 剩下的有三四千元要用于支付第三方平台或是其他渠道商的营销费 。 ”
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