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文/陈根
说到高端家居品牌 ， 定有慕思一席 。 慕思公司的官方英文名为De Rucci ， 据说是以法国设计师命名的 。 在古早时代的慕思广告中 ， 还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念 。 而慕思整个品牌从出现在人们视野中以来 ， 就一直呈现出一副“法国血统 ， 床品高奢”的姿态 。
然而 ， 去年年底 ， 随着慕思上市的消息传出 ， 慕思的真面目也在证监会的审问下被公之于众——原来 ， 慕思只不过是一个披着洋外衣的假洋品牌 。 而就是用一个洋老头的脸 ， 慕思骗了中国人整整12年 。
近日 ， 随着315调查的深入 ， 慕思再一次被拉出来受到公众的审视 ， 所谓“床品高奢” ， 只不过是一个欺骗的幌子 。 而这场骗局到这里 ， 也是时候结束了 。
起底慕思“洋品牌”之假
根据慕思招股书 ， 慕思股份原名东莞市慕思寝室用品有限公司 ， 创始人是王炳坤、林集永均为70后 ， 且都是东莞本地人 。
王炳坤早年一直在家居行业工作 ， 1998年1月至2003年12月 ， 从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌的代理经销业务 ， 林集永则自1998年起便在东莞市大志家具有限公司担任执行董事、经理 。
两人于2004年共同创立慕思品牌 ， 最初还依托东莞市大志家具有限公司经营 。 一直到2007年 ， 慕思品牌才正式成立自己的工厂 。 也就是说 ， 慕思是一家地地道道的本土国产公司 。 但就是这样一家地地道道的本土公司 ， 却通过各种各样的包装和营销 ， 成为一家著名的“洋品牌” 。
事实上 ， 从创办一开始 ， 慕思股份就被刻意包装出了一家“欧洲品牌”的氛围 。 成立之初 ， 慕思股份便表示 ， 其引进了欧洲的睡眠理念和寝具设计理念 ， “服务中国的消费者” 。 公司在对外宣传中 ， 也自称为“法国品牌慕思 ， 创始于1868年 ， 创始人是法国皇家设计师DeRucci” ， 因此公司英文名也是“DeRucci” 。
其中 ， 慕思的门面 ， 那个“洋老头” ， 则是慕思作为“洋品牌”的象征出现在世界各地 。 慕思在各地乃至于海外打出的广告中都使用了一个外国老人的形象 ， 这么多年 ， 这个外国老人作为代言人也从未改变过 ， 唯一的变化是他从最开始拿着烟斗到后来不拿烟斗 。
慕思股份和欧洲市场倒也并非全无关系 。 据悉 ， 在2007年 ， 慕思引入了法国籍知名设计师Morris作为首席设计师；2009年 ， 慕思股份对外表示 ， 与欧洲多家公司签订了长年合作协议 ， 引进睡眠系统制造材料和技术；2012年 ， 公司还引进了丹麦知名设计师尼尔森·詹姆斯 ， 加速品牌国际化进程 。 在2014年 ， 慕思股份的门店更是直接开到了德国 。
于是 ， 从广告中的肖像使用 ， 到邀请国外知名设计师 ， 再到海外开设旗舰店 ， 慕思股份的“欧洲品牌”故事也形成了“完美”闭环 。 但假的就是假的 ， 假的不会变成真的 ， 2021年 ， 在证监会对慕思“洋老头”代言人的质询下 ， 慕思“假洋品牌”的真相也随之公之于众 。
慕思招股书上表示 ， 在2009年8月15日 ， 慕斯与一个名为Timothy James Kingman的洋老头签订协议 ， 这个洋老头授权慕斯永久使用带有其肖像的照片及其底片 。 对于此 ， 证监会却表示要求慕思进一步说明 ， Timothy James Kingman的基本情况 ， 这个洋老头和慕思的产品到底有什么关系 ， 第三方是否也可以使用这个老头的照片从而导致消费者对慕思产品的混淆并引发潜在纠纷 ， 另外慕思对这个洋老头的宣传是否符合产品实际 ， 是否存在虚假宣传 。
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