冒牌洋货终将退场
实际上 ， 慕思床垫只不过是当前国货不自信的一个典型代表 ， 是一种收割国人智商税的典型表现 。 正如近日315中澎湃新闻所调查的结果一样 ， 20万就足够让一个国货品牌披上“洋外衣” 。
根据记者调查结果 ， 从零开始打造一个“海外品牌” ， 要对品牌名字、品牌故事和理念、产品及形象等进行整体打造 。 而在收房人员提供的报价单里 ， 品牌策划策略、品牌VI（视觉形象）设计 ， 加上官网设计开发等 ， 不包含落地产品 ， 一共也仅需20余万元 ， 工作周期约3个月 。
比如 ， 澎湃新闻记者从一家品牌包装公司处得到的品牌包装策划资料显示 ， 该团队曾分析某国产奶粉品牌包装成海外进口品牌的手法 。 从海外商标注册 ， 到官网设计、搜索引擎资料等信息都经过精心设计 ， 普通消费者很难发现漏洞 。
该公司指出 ， 包装成“进口品牌”后 ， 该品牌奶粉单价是同类国内品牌的2倍 ， 销量也较后者有大幅提升 。 在某电商平台 ， 澎湃新闻记者发现前述假“洋品牌”被标注为荷兰进口 ， 其单罐800克3段（1岁-3岁）幼儿配方奶粉售价300多元 ， 而前面提到的国内奶粉同等类型产品售价不到200元 。
本土品牌通过洋化自己获得高额溢价 ， 还有金坷垃、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖 ， 甚至元気森林等 。 当前 ， 元気森林已然成为了许多年轻人的饮品新欢 ， 但从其命名来看 ， 实在是个彻头彻尾的中国货 ， 除了用日本字命名 ， 元气森林还标志自己是“日本国株式会社元気森林”监制的 ， 实在是有些讽刺 。
营销中的真诚为什么就那么难？改革开放至今 ， 40多年过去了 ， 我们一边喊着国货自强 ， 一些所谓的国潮品牌也在不断的喊着我们的技术是多么多么先进 ， 为什么一到了营销环节就没有自信了呢？就总想着借用点西方的调调 。
这其中的本质 ， 还是我们的产品技术没有自信 ， 比如华为手机 ， 其产品的技术与品质就是进入世界第一梯队的情况下 ， 其手机推出来就是定位与苹果竞争 ， 并且以最快的速度获得消费者的认同与认可 。
或许 ， 对于当下的国潮与国货 ， 我们需要的 ， 是转变观念 ， 不论是床垫、加速、服装、护肤还是家电、数码、手机 ， 有或者是网购、电商行业 ， 不论是哪个行业 ， 我们要想被国人尊重 ， 要想皇帝的新装不被揭露 ， 我们需要做的不是如何借助于营销外国人一个故事与情怀 ， 而是真正的通过研发为我们的产品建立具有国际竞争优势 ， 并且这种技术能真正为国人的生活品质带来改善 ， 这样的核心技术与产品 ， 才能获得认同 。
【设计师 陈根：披着“洋品牌”的国货们，该退场了】21世纪的今天 ， 还玩着改革开放初期的这种拉大旗的虚假包装的营销方式 ， 对市场、对消费者没有敬畏之心 ， 实属不该 。 借助“洋品牌”来营销的时代已经过去了 ， 也是时候退场了 。
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