【国产千亿级抗衰市场，国产美容仪何以突破中低端认知？】
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在千亿级抗衰老市场里 ， 与慢功效的护肤品相比 ， 具备抗皱功能的RF射频家用美容仪正在成为消费者的抗老“新刚需” ， 资本追捧的“风口” 。
虽然中国家用美容仪规模在不断增长 ， 但相较于日韩与欧美国家来说 ， 中国家用美容仪渗透率很低 ， 过去近10年时间 ， 在本就渗透率极低的中国市场 ， 美容仪市场份额亦被雅萌、宙斯等海外品牌占据 。
而智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示 ， 目前我国美容仪产品产量增速超过20% ， 家用美容仪赛道可能正处于国产品牌爆发的阶段 。
FLOSSOM花至便是其中一员 。 据了解 ， 该品牌成立于2019年 ， 定位为“精专射频美容科技” ， 自主研发兼专业射频美容仪器产品 。 3月22日 ， 蓝鲸财经采访人员获悉 ， FLOSSOM花至首款产品“花至抗老射频仪”已于日前正式上线 。
“花至不是为了博风口一时的红利 ， 而是选择了走最难走的一条路——消费者需要的是什么?还能为他们多做些什么?真正的洞察消费者诉求 ， 然后用研发和设计 ， 反向定义产品 ， 再通过医学临床试验验证产品安全性和功效性 。 ”FLOSSOM花至品牌负责人向采访人员表示 。
事实上 ， 此前曾有业内人士表示 ， 目前市场上大多数国产射频美容仪品牌 ， 大多是产品整合方的角色 ， 在光电技术、皮肤医学上储备不足 ， 导致品牌只能布局中低端市场 。
《美容仪产品市场洞察报告》显示 ， 中国消费者不仅对美容仪的专业度提出更高要求 ， 他们也更期待集多种功能于一身的设备 ， 同时对使用体验也有不同诉求 ， 比如温度能不能稳定点 ， 电流能再柔和?点又不影响效果……这些都反向要求了品牌在产品上投入更重的研发技术 ， 这一点来说 ， 国产品牌目前处于相对弱势的状态 。
因此 ， “做一款真正打动中国消费者的家用美容仪没有捷径可走 ， 必须自己掌握研发 。 ”FLOSSOM花至品牌负责人如是说 。 据介绍 ， 花至已经投入数千万组建3大实验室（其中一间为联合实验室） ， 覆盖仪器性能、功效检测、皮肤研究三大功能 ， 汇集工程技术、光电、化学、生物、医药等领域全球高精尖研发人才 。
除产品研发外 ， 美容仪行业标准不一也成为其发展桎梏 。 在业内人士看来 ， 由于中国快速增长的家用美容仪市场仍然处于初级阶段 ， 行业还缺乏对产品安全、功效进行评价的标准 。 与此相伴的是 ， 混乱的市场、参差不齐的产品质量导致家用美容仪成为“智商税”的代名词 。
基于此 ， FLOSSOM花至表示 ， 已携手中国家电协会、中国消费品质量安全促进会等权威机构、联合多方专家制定《家用光子美容仪团体标准》（标准编号： T/CHEAA.0020-2021 ）、《美眼仪性能要求及测试方法》（标准编号T/CPQS E00020-2021） 。 此外 ， 花至与中国非公立医疗机构协会皮肤专委会联合发起的《家用美容仪功效性团体标准》的制定工作已于2021年11月正式启动 。
“家用美容仪作为一个新兴的品类 ， 要尽早启动规范化标准化工作 ， 联合临床医学工作者探讨和解决安全性和功效性评价方面的问题 ， 在方法和标准体系层面积极创新 ， 为行业提供更好的发展基础 。 ” 中国非公立医疗机构协会常务理事兼皮肤专业委员会主任委员、花至首席皮肤学顾问郑志忠表示 。
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