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哪怕你并不关注美妆行业 ， 也能清晰地感知到护肤品市场的变化 。
水杨酸祛痘 ， 烟酰胺美白 ， 视黄醇抗老 ， VC抗氧化……以前连念起来都嫌拗口的专业词汇 ， 现在竟然成了一种“常识” ， 护肤品的门槛 ， 也在这些似懂非懂名词的堆砌下越来越高 。
在主播们“买买买”的吆喝和小红书铺天盖地的种草下 ， 精致女孩的妆台上出现了更多功效型护肤品的身影 ， 甚至已经占到总护肤品支出的六成 。
功效型护肤品正在爆发 。 或许看这个数据更直接 ， 就在去年618开售的第一天 ， 同期薇诺娜增长238%、玉泽增长823%、优时颜增长1261%、百植萃增长1542%、完子心选增长50544%、瑷尔博士增长436%、夸迪增长12637%……是不是很吃惊 。
在国货彩妆崛起的幻梦走向下坡路的同时 ， 功效型护肤品成为下一个国货崛起的希望 ， 一个千亿市场呼之欲出 。
向来敏锐的资本嗅到功效护肤的市场机会 ， 闻声而来 ， 砸下重金 ， 让这团火烧的更热 。 就在去年 ， 护肤赛道吸引了43起融资交易 ， 占到国内美妆行业的30% ， 这些护肤品大部分都在功效领域发力 。
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功效护肤 ， 为什么突然那么火热？
这团火还能烧多久 ， 它将会是另一个泡沫吗？
本篇文章 ， 也将围绕这两个侧面展开论述 。
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从供需关系 ， 看功效护肤为何爆火 在理解功效护肤的市场前 ， 先来看什么是功效型护肤品 ， 它与普通的护肤品有什么区别 。
艾瑞咨询给出这样的定义：介于普通护肤品与皮肤科药品之间 ， 运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品 ， 主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等 。
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活性成分、皮肤问题、针对性解决 ， 没有皮肤科药品的刺激性 ， 又有普通护肤品达不到的效果 ， 哪个爱美的小女生不想来了解一下呢 。
不过 ， 市场的培育 ， 光靠理想是行不通的 ， 得先把供需关系给解决了 。
① 消费端：逃不掉的“她经济”
社交媒体批量生产了一个个仙女似的漂亮小姐姐 ， 滤镜、P图必备装机工具 ， 美美美似乎是这个时代年轻女性的刚需 。 又爱美 ， 又怕老 。 一边 ， “老阿姨”的门槛越来越低；另一边 ， 每年生日 ， 永远18岁 。
眼角的细纹、暗沉的肤色不会骗人 ， 时间不能慢点走 ， 但皮肤还有的救 。
护肤品 ， 光有温和、无刺激、保湿、补水已经不够用了 ， 可以眼见打着温和养肤的日系护肤已经不复当年盛况 ， 女生们需要的是可以立竿见影的具体功效 ， 科技傍身的欧美品牌一路走俏 ， “不松不垮不显纹”、“进阶抗老”、“熬夜也能发光”、“卓越抗氧”……字字诛心 ， 谁不动摇 。
然而 ， 光是口说自己的产品拥有哪些功效 ， 已经唬不住越来越理性的消费者了 。 在小红书的教育下 ， 用户已经知道成分、配方才是关键 ， “成分党”甚嚣尘上 ， 主打某些成分的小众品牌圈起了一波忠粉 。
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