进阶一步 ， 消费者开始在发布的内容中 ， 更高频地把#皮肤#、#健康#两个词条联系在一起 ， 这种将皮肤问题 ， 从医学角度理解的新认知 ， 就是市场的机会点 。
然而 ， 并不是所有人都乐意去就医或者做医美来改善 ， 比如对于敏感肌的问题 ， 64.3%的人宁愿自行用药或者忍受 。 那么 ， 将医学成分融于护肤研发而产生的功效型护肤品 ， 就拥有了坚实的用户土壤 。
② 供给端：更有底气的国货
国货崛起 ， 在美妆行业已经喊了好几年了 。 明面上的营销背后 ， 是全产业链上每个节点的升级 。
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在原料端 ， 近年国家对化妆品原料创新予以支持 ， 2020年药监局就通过了4种化妆品原料 ， 是前10年的总和 。 大环境利好的同时 ， 又加强了监管 ， 尤其是在功效性和安全性上 。
自然 ， 一些大厂的竞争力就更加突显出来 ， 比如全球规模最大的透明质酸原料生产商华熙生物 ， 在全球尿酸市场的占有率已经达到44% ， 还推出了润百颜、夸迪、米蓓尔等多种玻尿酸护肤品 ， 从原料开始到终端全部打通 。
当然 ， 大多数的品牌并不具备这样的实力 ， 更多情况是采购原料后 ， 委托代工厂加工 。 这也催生了中国代工行业的发展 。 现在 ， 中国已经成为全球最大化妆品代加工生产基地 ， 很多代工厂甚至超越单纯的代工服务 ， 可以提供集产品策划、市场调研、设计执行、产品运营为一体的综合服务 。 有媒体分析 ， 在这种模式的辅助下 ， 理论上一个新锐品牌的启动资金只需要10万元左右 。
变化最快的渠道端 ， 线上成了功效型护肤品销售的主要阵地 ， 新品牌可以用更快的速度接触用户 ， 实现新品爆发；而用户也能将自己的声音传递给品牌 ， 渠道升级 ， 带来了双方沟通与反应速度的升级 。
全产业链的深刻变化 ， 结合消费需求与品牌营销理念的迭代 ， 共同点燃了功效型护肤品的爆发 。
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功效护肤品牌的崛起 到今天 ， 功效型护肤品赛道上已经挤满了竞争者 ， 前有国际品牌开路 ， 紧接着拥有医药或者日化背景的大企业入场 ， 如今又有一批新锐品牌崭露头角 ， 资本的加持下 ， 一匹匹黑马从功效护肤领域跑出来 。
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高溢价背后的高壁垒
功效带来的背书 ， 支撑着这个细分品类在市场上拥有更高的定价 ， 普通的补水面膜不过5元左右 ， 但妆字号修复面膜单价普遍在15元以上 ， 械字号敷料的均价更是超过30元 ， 即便如此 ， 仍不妨碍消费者趋之若鹜 ， 心甘情愿支付功能溢价 。
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在终端 ， 功效型护肤品与普通护肤品的售价相差数倍 ， 但回到生产成本 ， 某机构对比械字号敷料与普通面膜的出厂价之后 ， 发现两者差价只有0.6元 。
如此高的溢价 ， 无怪乎那么多品牌扎堆布局功效型护肤品 。 但高溢价 ， 常常也意味着更高的壁垒 。 对于功效型护肤品行业 ， 有三个壁垒值得关注 ， 一是研发 ， 二是生产 ， 三是审批 。
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