祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、修护、滋养等6类功效 ， 只能通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价；其他功效可在人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验等方法中任选其一 ， 保湿和特定宣称（原料功效）则还可以选择文献资料或研究数据的评价方式 。
这意味着 ， 美妆护肤企业必须进行产品功效评价 ， 因此企业将会面临成本上涨、试错成本更高、推新品的流程更长等问题 。 这也会加大美妆护肤企业之间的差距——成熟企业更容易脱颖而出；中小企业则面临更多挑战 。
不容忽视的其他赛道：零售、宠物、家居、母婴、服装、潮玩除了餐饮、食品饮料和美妆护肤这三大热门赛道以外 ， 其他消费细分赛道也在今年一季度受到资本关注 。
在线下零售领域 ， “性价比”是一季度线下零售融资的一个关键词 。 主打“极致性价比＋探宝购物体验”的潮人打卡店LotGoo乐特购、硬折扣品牌奥特乐和临期品牌折扣店嗨特购HitGoo分别获得天使轮、A轮和A+轮融资 。 此外 ， 新型会员制餐饮便利店连锁品牌每日咕嘟、以及鲜牛肉连锁零售品牌牛大吉分别获得天使轮和A+轮融资 ， 后者融资金额达到1亿元 。
在这个赛道 ， 一季度融资金额最高的是无人零售品牌丰e足食 ， 获得软银中国资本、中金资本、深创投等机构的3亿元A轮融资 。 丰e足食由顺丰在2017年孵化 ， 它聚焦办公室领域 ， 以AI智能柜为载体 ， 为都市白领提供早餐、下午茶、零食、饮料等商品 。 这是顺丰探索商业化、末端零售的一步 。 不过 ， 丰e足食在无人零售赛道并非领先者 ， 而无人零售赛道本身的商业模式还有待探索 。
在“三孩政策”下 ， 母婴赛道2021年融资金额创下新高 ， 达到64.75亿元 。 今年一季度 ， 该领域的婴儿及母婴用品品牌两只兔子、熊猫布布分别获得融资 。 母婴家居零售平台麦酷酷在这一赛道融资金额最高 ， 达到3000万美元 。 此外 ， 母婴消费服务平台家后在三个月内连续进行了天使轮融资和A轮融资 ， 总金额为数千万元 ， 该平台提供母婴健康护理服务、母婴生活消费服务、泛家庭和早期教育服务 。
而在服装领域 ， 两家与服装供应链相关的企业致景科技、领猫SCM分别获得数亿美元E+轮融资和3000万美元A+轮融资 。 IT桔子数据显示 ， 致景科技目前估值为32亿美元 ， 其旗下的百布平台是国内领先的成品布交易平台 ， 为客户一站式提供面料交易、仓储物流、供应链金融服务 。 领猫SCM则是一家服装供应链SaaS服务商 。
此外 ， 服装赛道还有OMG运动、TAGX、美迈科技获得获得融资 ， 业务分别涉及运动服装、男士服装 ， 美迈科技则是全球头部科技鞋履品牌 。
家居领域有Newme、EUNA、半日闲和Chapter Home获得融资 ， 其中前两个为出海品牌；宠物赛道有智能宠物硬件品牌uah优哈科技和宠物狗食品品牌伯纳天纯获得融资；玩具赛道有森宝积木、巧合积木、又玩又兔获投；二手奢侈品平台胖虎奢侈品、以及基于得物平台的潮流眼镜品牌MYOMY也在这一季度获得融资 。
图源：unsplash
谁在投资新消费？一季度 ， 投资新消费赛道的主体不仅有传统VC机构 ， 也有BAT等互联网科技巨头 ， 一些规模更小的CVC的存在感也很强 。
IT桔子显示 ， 在VC机构方面 ， 源码资本和天使机构梅花创投是一季度投资新消费最多的机构 ， 各投资了4个新消费企业 。 源码资本投了拉面品牌陈香贵、家居品牌半日闲和Chapter Home ， 以及数字化消费品集团东方鸿鹄 。 梅花创投的投资项目分别包括护肤品牌YOUNGMAY样美和蓝系 ， 以及潮流眼镜品牌MYOMY、运动服饰品牌OMG运动 。
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