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文 / 白飞飞
“女人的脚臭是男人的5倍！”
“女人的胸部最臭 ， 尤其运动后 ， 那酸爽……榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上！”
同为女性 ， 看到这些描述你是何种感受？
以上内容 ， 来源于*洁公众号前阵子发布的一篇推文 。
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整篇文章措辞夸张、拉踩异性 ， 令人观感不适 。
说是“真相” ， 却缺乏数据和理论支撑 。
很多女性都感到“被侮辱”了 。
在舆论猛烈抨击下 ， *洁迅速删文、在官微致歉 。
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言辞之间轻飘飘的态度 ， 再次激起了用户情绪 。
“好一个不痛不痒的道歉 。 ”
“就这态度 ， 我不抵制它算我没本事 。 ”
品牌做出不当举动 ， 发文道歉已成标准流程 。
如果没有做出真正反思 ， 道歉只是流于表面 。
面对主要消费群体 ， 却对大家的心理置若罔闻 。
究竟是他们刻意为之？
还是女性过于敏感？
在我看来 ， 品牌表面在侮辱女性 ， 可是再往深点想 ， 其实品牌完全清楚自己的主要用户是女性 。
与其说是侮辱 ， 倒不如说是刻在骨子里的歧视 。
被“定义”的她们
*婷和*洁似乎是好姐妹 。
3月21日 ， *婷品牌微博发布一条互动抽奖微博 ， 目的在于宣传产品“安心裤” 。
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可一看配图 ， 大家又怔住了 。
昏暗的视线、暴露的视角 ， 女生内裤上还隐约透出血迹 。
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如果不说 ， 还以为是在哪个偷拍群保存下来的图片 。
试问 ， 有哪个女性希望自己以这样的姿态被曝光在网络上？
微博一经发布 ， 大家又炸了 。
“能不能尊重女性 ， 用点心啊！”
“笑死了 ， 品牌卫生巾是不是搞不清楚到底谁用啊？”
但搬起石头砸自己的脚 ， 实在不是明智之举 。
品牌下意识地贬损女性 ， 脱离不了社会对女性的认知——
女性 ， 一定要美 。
或者说 ， 要努力接近美 。
女性的美 ， 从来有着被定义的一套标准 。
你应该是苗条的 ， 精致的 ， 不能有异味的……
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标准一经制定 ， 等级和焦虑也随之产生 。
好比宝洁此次 ， 就是利用女性“外貌焦虑”来营销的典型案例 。
试想一下 ， 如果把性别互换 ， 形容“男性比女性脚臭” ， 很少男性会对此计较 。
并不是说男性都大度 ， 女性普遍小肚鸡肠 。
这恰恰反映了：
在样貌身材上 ， 社会对男性的严苛程度 ， 远不如女性 。
另一方面 ， 在男性主导的社会中 ， 女性往往被抽离了主体性 ， 成为被凝视的客体 。
男性凝视 ， 多集中在极具女性性别特征部位 ， 比如胸、腰、腿等 。
这 ， 无疑是定义女性的另一种表现 。
我们不得不承认 ， 在由男性主导的社会中 ， 女性的话语权往往缺失 。
正因主体解释的缺失 ， 曲解和歧视才会不断产生 。
新型的美貌“霸凌”
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