除此之外 ， 能推动联名产品走向下一个“生椰拿铁”爆款的 ， 还有椰树的“自带流量” 。 椰树牌椰汁特有的这种PPT式设计 ， 甚至逐渐演变成了一种“时尚” ， 还获得了一个专有名词“椰树风” 。
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椰树牌的“PPT风格”被网友评论为“一种时尚”；图片来源：微博截图
因此 ， 椰树牌椰汁的设计元素 ， 也成了众多网友的玩梗选择 。 大家模仿椰树牌椰汁的“灵魂” ， 进行二次创作 。 有网友创作了“椰树风”毕业设计 ， 提取了椰树牌椰汁的精髓 。
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网友设计的“椰树风”海报；图片来源：微博@阿猫阿狗说
甚至还出现了“椰树风自动生成器”小程序 ， 为帮助连做“椰树牌PPT设计”都想偷懒的网友 ， 提供了包装模板 。 只要在对应位置写出文字， 就可以迅速生成一个“椰树风”的图片 。
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“椰树风”自动生成器小程序；图片来源：微博截图
再回看这次被网友曝光的杯套图片 ， 也延续了“椰树风”的设计 ， 并配上了“正宗联名”“新鲜椰肉”“这一杯在大气层”等表明联名产品特点的文案 ， 还有网友猜测“椰云拿铁”就是联名新品的产品名 。
这款特别定制款杯套 ， 也获得了许多网友的认可 。 有人表示“这个杯套把椰树牌椰汁的包装灵魂都提取出了” ， 也有人表示“想看到的互动梗都在杯套上出现了” 。
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网友爆料的联名杯套；图片来源：微博@直男什么值得买
此次瑞幸咖啡和椰树牌椰汁联名 ， 在意外曝光时就引发了网友热烈讨论 。 这也不难猜测 ， 当4月11日品牌联名产品正式发售时 ， 会有更多消费者前往打卡购买 。 他们在社交平台自发进行产品的二次传播 ， 也将进一步帮助品牌扩大声量 。 或许在不久的将来 ， 瑞幸X椰树的联名产品就将走向热门 。
二、既然生椰拿铁火了 ， 为什么还要和椰树合作？ 从生椰拿铁销售1亿杯的销售数据来看 ， 它毫无疑问已成为瑞幸拉新和复购的流量单品 。 既然生椰拿铁那么火 ， 为什么瑞幸咖啡不继续宣传现有的产品 ， 反而“突然”和椰树合作呢？
我们猜测 ， 这或许和目前的市场竞争环境有关 。 瑞幸咖啡在去年12月上调了部分产品价格 ， 有数百家门店的外送饮品和自提饮品在原有价格基础上上调了3元左右 。 其客服表示 ， 根据公司决定 ， 上调原因是基于租金、人力、原材料等营运成本的综合考量 。
涉及涨价的咖啡品牌并不止一家 ， 瑞幸的价格调整似乎在咖啡行业内也算合理 。 然而 ， 到了2022年2月开始 ， 经常和咖啡进行比较的新茶饮赛道 ， 却有多家开始“自降身价” 。
2月24日 ， 喜茶开始降价 ， 单品调价幅度最高达10元 。 还表示今年内不再推出29元及以上的产品 ， 所有产品在今年内也绝不会涨价 。 3月3日 ， 乐乐茶又通过公众号宣布 ， 部分饮品已控制在20元以下 ， 价格最低的一款产品为8元 。 3月17日 ， 奈雪的茶也宣布推出9-19元的“轻松系列” ， 并承诺不超20元的茶饮每月都上新产品 。
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