更有趣的是 ， 在去年生椰拿铁走红时 ， 就有网友把“速溶黑咖啡兑椰树椰汁”作为生椰拿铁的“平替版” ， 声称可以还原60%以上的口感 。
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网友把黑咖啡兑椰树椰汁作为生椰拿铁“平替版”；图片来源：微博截图
如今有如联名款杯套上所说的“正宗联名”出现 ， 或许这些希望体验含椰树椰汁产品的消费者 ， 也会对瑞幸X椰树的新产品更感兴趣 。
此外 ， 也有消费者表示 ， 尽管瑞幸生椰拿铁的回味更香醇 ， “自制低配版“的价格更低 。 截止发稿前 ， 还没有联名款产品的定价公布 。 但如果定价合理 ， 也将吸引一批消费者前往尝试 。
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网友分享“自制低配版”的“生椰拿铁”；图片来源：微博截图
咖啡的内部混战已经不是一两天了 ， 如今咖啡和茶饮市场的混战局面再度升级 。 瑞幸想要增加消费者的品牌认知 ， 吸引新用户 ， 或许也要借助联名的力量来“救火”突围 。
三、“椰子加万物”还能成功吗？ 去年生椰拿铁爆火 ， 被网友称为yyds（永远的神）以后 ， 一直对瑞幸充满好奇的网友在探索其背后的秘密 。 随着网友对其门店制作图的曝光 ， 生椰拿铁爆火的原料商菲诺也借此机会悄悄火了一把 。
在2021年4月以后 ， 椰子的热度也获得了大幅提升 。 有媒体统计 ， “椰子”超越了饮品中常用的“芒果”元素 ， 登顶饮品行业水果元素第一名 。 椰子元素的热度也直接带来了原椰需求量的暴增 ， 和2021年2月相比 ， 厂商拿货的价格翻了三倍 。 [2]
在咖啡、新茶饮赛道追椰子热度之外 ， 还有一些主打椰子元素的新消费品牌也获得了更高的热度 ， 并引起了资本关注 。
椰子健康轻食品牌「椰满满」在2021年五月完成数百万元天使轮融资 ， 主打椰子油、椰子零食、椰子果酱、椰子烘焙原料等各类椰子制品 。 椰子生活方式品牌「可可满分」可可满分则是在2021年4月 ， 数百万元天使轮融资之后 ，又在同年5月完成 ， 数千万元Pre-A轮融资 。
在椰子元素大火的当时 ， 也有人替椰树遗憾 ， 认为当市场出现了椰子相关新消费潮流的时候 ， 椰树并没有抓住 。 如今瑞幸和椰树联名 ， 椰树是否能反向推动对旗下产品的关注呢？
我们注意到 ， 有一些网友也在社交平台上分享了除椰汁外的椰树牌产品 ， 例如椰树牌天然矿泉水 ， 以及椰树牌椰子水 。 从分享的内容来看 ， 消费者对其产品的接受度和评价都还不错 。
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网友分享椰树牌天然矿泉水、椰树牌椰子水；图片来源：小红书截图
或许瑞幸和椰树的联名 ， 也是椰树为了弥补之前没有抓住热度的遗憾 ， 转而选择了由自己再造出市场新潮流 。 在推出“下一个生椰拿铁”的时候 ， 让更多消费者认识椰树牌的各类产品进一步打造其“网红流量” 。
倒计时两天 ， 瑞幸和椰树即将发布联名新品 。 2022年 ， 它们能否带给行业和消费者惊喜？
参考来源：
【瑞幸和一觉醒来，瑞幸和椰树联名了！下一个年销1亿杯的单品来了？】[1] 瑞幸“被偷走”的两年 ， 2022年3月14日 ， 锐公司
[2] 椰树营收创新高和开门红背后：已在40亿规模徘徊了近10年 ， 2022年2月10日 ， 食评方
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