观点评论国潮带来的品牌年轻化内卷！拒绝套路年轻人才会更买账！品牌|年轻人|消费者|国潮|态度

有没有能快速制造话题的捷径？
有，做国潮。
有没有能吸引年轻群体的手段？
有，做国潮。
有没有能让品牌看上去时髦的办法？
有，还是做国潮。

如今， “国潮”已经成了香饽饽，但凡新餐饮和新消费品牌都往国潮上靠，仿佛国潮是万金油。
只因为年轻人是主力消费群。据不完全统计，到2021年，城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。
为了吸引年轻消费群体，品牌们纷纷走上“年轻化”之路，毕竟“对谁说？”已经发生了改变，那么“在哪说？”、“怎么说？”、“说什么？”也都要跟着改变。
今天，我们来聊聊国潮带来的品牌年轻化内卷，怎么破？
1 品牌年轻化，不是年轻人化近年来，很多品牌改变了营销方向，让品牌尽量显得更年轻化。品牌吸引年轻人没错，毕竟这才是今后主要消费市场，但品牌年轻化仅仅是变成年轻人，就叫年轻化了？
世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业肯德基，进入中国市场已有30年之久，消费者对其标志性的符号——慈祥老爷爷印象深刻，可谓是融入了中国消费者的心智。即使是这样， KFC也在不断寻求品牌突破，想要赋予品牌年轻时尚的标签，不料却引来了吐槽，让消费者者觉得品牌对“年轻”有误解。

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消费者吐槽的原因是肯德基尝试改变了大众熟悉的老爷爷形象，更换成了酷大叔的形象，虽然年纪、外形看起来都年轻了，但这个形象横空出现，前无铺垫，后无人物营销，只给消费者带来了短暂的视觉冲击，并没有让其产生情感上的认同，不被市场所接受也在情理之中。

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所幸这只是KFC品牌年轻化的一次尝试，并没有真正投入市场，也没有给品牌带来太多的影响。但叶川想说的是：品牌年轻化，并不是品牌年轻人化。
品牌年轻化，不仅仅是品牌面貌的年轻，更是品牌内核的年轻。比如国民老品牌百雀羚，通过年轻消费者喜欢的方式，将国民老品牌的品牌价值传递给年轻人，让经典老品牌显得“年轻力”十足，成功激活了年轻消费群体，并在品牌年轻化的形象和销售转化量上都实现了质的突破。

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还有600岁的故宫亦是如此，传承经典不是墨守成规，故宫将经典与年轻、时尚相结合，用互联网打造成文化 IP，从综艺《上新了·故宫》、文创周边，到围绕《千里江山图》开发的手游《绘真·妙笔千山》，众筹期间售出 20 万册的“国风创意互动解谜游戏”《谜宫·如意琳琅图籍》，故宫正在变得鲜活、触手可及，成为年轻人流连忘返的地方。