观点评论国潮带来的品牌年轻化内卷！拒绝套路年轻人才会更买账！( 三 ) 品牌|年轻人|消费者|国潮|态度

而那些正处于年轻状态或常年保持活力的品牌，它们的年轻绝不在嘴边也不在外表，而在品牌内涵。
04 国潮带来的品牌年轻化内卷，怎么破？我们看到很多品牌从VI到产品，再到在社交媒体上的表现，全都变得非常年轻，处处显示出一种青春的活力，也显示出一种“怕被年轻消费者抛下”的紧迫感。
正是这种紧迫感，让品牌在开辟年轻化道路的时候总显得有些仓促：好像做了很多事情，但却没有得到满意的效果。
这时候不如回到原点，梳理一下品牌年轻化这件事的核心，或许能发现到底是哪里“差点儿意思” 。
1、前提：年轻不是唯一的答案
几乎所有品牌都在搞年轻化，听起来“年轻化”已经成了必选项，但真的是这样吗？
实际上，并不是所有品牌都适合走这条路。消费者在购买一件商品之前，都会考虑有没有必要。品牌也是一样，在制定新的策略时，也要考虑自身有没有必要、适不适合做年轻化，年轻化到底能为品牌解决什么问题。要分清真实的需求，和“内卷”之下产生的需求泡沫。
比如， TO C的快消品牌面对的是大量消费者，随着年轻群体消费能力的增加，品牌必须迎合他们去做一些年轻化的改变，这也能够帮助品牌解决流量获取、销售提升等许多问题；但追求带给客户高专业度、高信任度、高稳定性的TO B企业就无需“随大流” 。
这就好比跟一个比自己大十几岁的人打王者，对方各种带飞各种梗都能接，咱们会觉得对方太棒了；但是如果去医院问诊，拥有五彩斑斓头发身穿太古里街拍风时装的老专家告诉你他是yyds你信吗？
所以，不管是和粉丝互动、打造营销事件、借势潮流热点、表达和传递品牌价值观/态度都只是手段，哪个能帮助实现销售增长、品牌价值提升，我们就做哪个。
对象不同，领域不同，没必要非得做一样的事。

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2、注意：自己说自己年轻不算数
怎么能让消费者感觉到“这个品牌是年轻的”？发点年轻人喜欢的东西就能宣称自己焕发新生了吗？这只是传播层面的事，也是品牌年轻化之路最为表象的事。

外表很年轻

这是最为直观的一个方面，当品牌的logo和产品包装等视觉表达发生改变，消费者会立刻感受到品牌的新面貌。如果这个品牌已经很多年没换过包装了，忽然全面换新，就会成功的引起消费者的注意。
结合国潮的趋势，一次成功的品牌视觉升级需要保留品牌最大的特点，尤其是当延续多年视觉符号已经成为几代人的记忆，此时将传统文化和品牌价值相结合做升级，很容易被消费者接受。切忌用力过猛，忽然之间改的“连亲妈都不认识” 。