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国潮 ， 顾名思义 ， 就是中国潮流 。 根据百度搜索指数 ， 国潮一词出现于2018年4月 ， 此后一直备受关注 。
如今 ， 人们普遍认为2018年是国潮的第一年 。 今年 ， 李宁、老干妈、旺旺等品牌登上国外时装周 。 故宫文化创意系列惊艳世界 ， 众多新老品牌推动国潮崛起 。
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风生于地 ， 国潮的兴起离不开中国这片大地上的两大时代红利 。
一是国内制造业带来的工业规模红利存在于供给端 。
宏基集团创始人施振荣曾提出著名的微笑曲线理论 ， 一端是产业链上游的研发设计 ， 另一端是产业链上游的品牌营销 ， 中间是制造业 。
经过多年的发展 ， 国内制造业通过探索、OEM、中外合资企业等方式 ， 拥有世界级的制造业产业链 ， 具有完整的工业类别和生产能力 。 专注于制造阶段的工业规模红利可以支持国内品牌向高附加值双方的发展 。
一方面 ， 制造能力强的企业可以发展到研发设计 ， 增强其品牌的核心竞争力 。 比如石材科技、科沃斯等扫地机器人企业 ， 都是通过代工逐步积累技术 ， 发展自己的品牌；华为早就转向技术研发 ， 在通信技术、手机芯片设计等方面取得领先地位；喜临门床垫作为国内床垫行业的老字号 ， 在多年制造业的基础上 ， 积极探索智能睡眠场景 ， 获得多项专利 。
另一方面 ， 这些行业规模红利使得很多企业在起步阶段不需要在产品上投入太多 。 OEM可以提供先进的技术、技术和产品 ， 企业只需要准备一个品牌 。 比如元气森林一开始就是靠OEM生产 ， 完美日记 ， 华西子等化妆品品牌产品也是找OEM加工的 。 近两年流行的果酒品牌大多采用OEM模式 。
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供给侧的工业规模红利为国内品牌的创建和竞争力的提升提供了硬性条件 ， 为国潮的吹起提供了现实基础 。
二是消费时代红利存在于需求端 。
从外部原因来看 ， 美国掀起了反全球化的趋势 ， 对中国展开了贸易战 。 虽然在一定程度上压制了国内企业 ， 但实际上相当于派人去国内市场 。 可以看出 ， 耐克、HM、山姆会员店等企业因参与美国制裁而遭到国内消费者的抵制 ， 杜嘉班纳等品牌也因侮辱中国而遭到国内消费者的抵制 。 国内消费者转而寻找鸿星尔克、唐狮、胖东来等国内传统品牌 。
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【企业国潮的风吹往何处】从内部原因来看 ， 一方面 ， 随着Z一代国家的快速发展 ， 这一代人比前一代有更强的民族自豪感 ， 对国家的归属感更高 ， 对国内品牌和国内商品的认同感更强；另一方面 ， 中国GDP已升至世界第二 ， 人均可支配收入增加 ， 许多人的消费观念已经从物质需求转变为精神需求 ， 国家时尚消费是人们追求精神需求的一种方式 。
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首先 ， 互联网的发展促进了一批新国产品牌的快速发展 。
一方面 ， 随着互联网的发展 ， 零售渠道的变化给许多国内新品牌带来了流量红利 。
淘宝、JD.COM等电商平台在PC互联网时代和移动互联网时代初期的发展 ， 为新国产品牌带来了公域流量红利 ， 催生了三个淘品牌 ， 比如松鼠、好店、韩都衣舍、御泥坊 。 当公域流量达到顶峰时 ， 拼多多用算法提高了人与货的匹配效率 ， 带来了私域流量 ， 也催生了家卫、三河等新品牌 。
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