近几年 ， 不管是品牌还是消费者 ，
谈及最多的一个热词莫过于“国潮” 。
品牌好奇它 ，
设计师谈论它 ，
时髦的年轻人追捧它……
但 ， “国潮”究竟是个什么鬼？
品牌部A童鞋：国潮就是故宫口红!
设计部B童鞋：国潮是一种视觉传达!
编辑部C童鞋：国潮就是“天青色等烟雨 ， 而我在等你”!
直播部D童鞋：典型代表就是李ning!
尤其在当下的彩妆圈 ， 「国潮风」盛行 ，
而总结其规律 ， 几乎离不开：
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那么 ， 问题来了！
如何在清一色的国潮风中 ， 突显品牌独特的“范儿” ， 以高颜值或是新创意击中消费者内心 ， 缩短他们的决策路径 ， 纵观快时尚彩妆品牌第3眼的布局路径 ， 可以说为中国彩妆品牌突围打开了新的想象空间 。
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历经五代升级
门店传递品牌最初的温度
对于深耕线下的第3眼而言 ， 品牌与消费者之间的初次链接 ， 是品牌专柜/门店形象 。 门店形象是消费者对品牌认知与体验的最初印象 ， 其本身就是一个“活”广告 。
好的门店形象设计不但能够给消费者带来美的视觉享受 ， 更会吸引消费者进店、选购 ， 最终成单 。 反观线上品牌则没有这种优势 ， 他们一般需要花费大量的广宣费用 ， 才能在消费者心中建立起些许印象 。
在早期黑色工业风盛行时代 ， 刚进入中国大陆市场的第3眼就将黑色铁艺后工业风格作为专柜/门店的主视觉 ， 并成为了第一家在专柜使用后工业风格的彩妆品牌 ， 其相继推出“城堡主题”、“穹顶圆形”岛柜主题等独具一格的吸睛形象 ， 受到了代理商及消费者的热烈追捧 ， 成为当时Shopping-Mall最靓丽的一道风景线 。
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第3眼品牌创意总监张先生表示 ， 专柜/门店的外观风格应采用醒目的主题颜色 ， 让品牌的视觉效果具有震撼力和一定的内在张力 。 而伴随近几年暖系色调的走红 ， 第3眼也及时调整了方向 ， 整体色调以温暖的玫瑰金为主 ， 令门店形象更具时尚匠心 。
“现在整个专柜/门店的呈现较以往更精致 ， 以前的后工业风 ， 多使用直角直线设计 ， 而今 ， 添加了很多罗马柱、巴黎凯旋门等柔和的设计 ， 在柜台呈列上也做了相应的简化 ， 重点突出产品形象 。 ”专柜/门店的形象展示中 ， 除了主题风格的塑造 ， 张先生也非常重视产品体系的铺陈与分布 。
专柜/门店的终端形象既是消费者进行终端体验的第一基础 ， 更是门店品牌传递给消费者和行业的一种无声的直观语言 ， 是消费者与店面品牌间实现交流互动的第一平台 。 当许多品牌将第一视觉放在产品包装上时 ， 第3眼更抢先一步 ， 以青春靓丽的专柜/门店形象直击消费者内心 。
精致产品妆容
链接消费者心智
百度2021《国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， 在过去十年里国潮的关注度上涨了528% ， 美妆、手机、汽车等热门行业的中国自主品牌的关注度更是全面反超海外品牌3倍 。
国潮之所以成为大势 ， 是“依赖存量”到“创造增量”的发展蝶变 。 在很多品牌将创造增量等同于线上营销之时 ， 第3眼却坚信 ， 传播渠道只是辅助 ， 直播、短视频只是手段 ， 其最核心的应是清晰洞察用户的能力 。
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