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从国货、新国货再到国潮 ， 近年来的消费市场刮起了传统文化元素的旋风 。
回看 2018 年 ， 李宁带着 \" 悟道 \" 系列登上纽约时装周的 T 台 ， 随后 1 分钟秀场同款宣布售罄 ， 这也拉开了国潮消费的大幕 。
彼时紧随李宁的 ， 就有六神 RIO 花露水鸡尾酒、晨光国粹礼盒、周黑鸭御泥坊辣味唇膏等等 ， 以及各地不断兴起的 \" 国潮音乐节 \"、各大博物馆 IP 文创等等 。
火爆出圈便意味着新的财富密码 ， 不少商家也对国潮动起了歪脑筋 。
纯白 T 恤印上古典刺绣图案 ， 便可化身国潮服饰而售价飙涨；普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素 ， 立马身价倍增；抽纸、卫生巾甚至计生用品只要贴上国潮的标签 ， 就能摇身一变成为某些品牌的吸金神器 。
万物皆可国潮 ， 如此 \" 东施效颦 \" 的做法 ， 让国潮越来越贵 ， 也丢了魂 ， 变了味 。
国潮缘起
在国潮还被称为国货时 ， 其实我们都不陌生 。 1980 年代 ， 谢馥春之类的日化用品、英雄钢笔、凤凰牌自行车等为代表的生活物件 ， 几乎覆盖了人们全部的生活空间 。
不过随着国际大牌的强势入场竞争 ， 无数传统国货老品牌逐渐销声匿迹 。 而在很长一段时间里 ， 仿造、抄袭等事件频发 ， 也导致国货被扣上了 \" 山寨 \" 的帽子 。
但国货也不缺 \" 绝境逢生 \" 的故事 。 时间进入到 2000 年代 ， 特别是北京奥运会之后 ， 传统国货品牌不断转型创新 ， 一系列曾经沉寂的日化品牌回归市场 。
例如在 80 年代初期时 ， 百雀羚曾因经营不善而濒临破产 。 2008 年 ， 百雀羚商标被重新购回 ， 并在上海成立了百雀羚有限公司 。 这一次百雀羚与时俱进 ， 不仅更新包装 ， 对产品升级 ， 确定 \" 草本护肤 \" 的品牌定位 ， 还利用各大电商平台打造旗舰店 ， 市场份额不断扩大 。
如今百雀羚这个 \" 百年老字号 \" ， 发展得可谓风生水起 。 据全球 3 大权威品牌评估机构之一 Brand Finance 的数据 ， \"2021 全球最有价值的 50 个化妆品和个人护理品牌 \" 排行榜中 ， 百雀羚名列第 15 ， 位列中国品牌冠军 。
从默默无闻到与国际品牌比肩 ， 百雀羚这类国货品牌重生的故事并非个例 ， 这背后凭借的是几代人的执着与创新 。
在传统国货品牌重新焕发活力之时 ， 一批批 \" 新国货 \" 品牌也应运而生 。 比如完美日记、花西子、元气森林 ， 以及国货数码产品华为、小米、大疆无人机等 。
这其中值得一提的便是不断 \" 变香 \" 的国产手机 。 在早期的手机市场 ， 国产手机普遍被贴上 \" 山寨 \"、\" 粗制滥造 \" 等标签 。
【瓜子 Made in China的国潮，可能你“高攀不起”】不过随着华为、小米、oppo、vivo 的不断发展崛起 ， 国产手机也早已摆脱了传统刻板印象 ， 成为了能与其他全球头部品牌同场竞技的一股力量 。
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