当今社会 ， 颜值当道 。
近日 ， 21世纪研究院发起了一项调查 ， 80%投票者认为 ， 长得好看在生活和工作中都发挥潜在优势作用 。 越来越多人认可“颜值即价值” ， 就连昔日最不看脸的相声界也难逃“尚美之风”席卷 ， 德云女孩常挂嘴边的是：“始于颜值 ， 陷于才华 。 ”
曾经 ， 爱美一度被诟病“肤浅” ， 在多数人的认知里 ， 追求外在美远没有内在美高尚和有用 。 不过 ， 经济学家对此持不同观点 。 他们发现 ， 爱美的实用之处在于——颜值和收入之间呈较强正相关性；并将高出的收入称为给予颜值优越者的“颜值奖金” ， 反之则为“丑陋罚金” 。
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听起来多少涉嫌容貌歧视 。 不过或许正是“靠脸吃饭”的成立 ， 使如今越来越多人崇尚“颜值即正义”；加上消费水平提升和对个人价值高关注 ， “变好看”成为刚需 ， 相关市场迅速发展 ， 颜值经济日渐成为风口 ， 规模已高达1.3万亿 。
规模激增之外 ， 颜值浪潮还呈现出一些新趋势：
·赛道更加细分：整牙、植发等成为热潮
在大众普遍认知中 ， 颜值市场以美妆护肤、服饰、医美为主 。 近年来赛道有进一步细分趋势 ， 外貌党们的“美丽功课”愈加精细 ， 恨不得从头发丝武装到脚趾尖 。 当然 ， 这其中少不了各大“种草平台”博主的推波助澜 。
【经济颜值即正义？“看脸”卷出万亿市场，容貌焦虑何处安放】头皮护理、美瞳、美白牙贴等已是“常规操作”；对颜值要求苛刻者则还会选择牙齿整形、植发等门槛更高的途径来为美丽加持 。 据东吴证券研报 ， 2021年我国毛发医疗市场规模已高达234亿元 。
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·好看的皮囊远远不够
对现代爱美人士来说 ， 高颜值不单指好看的脸 ， 还包括气质和状态 ， 因此年轻、活力、健康也同等重要 。 正如华熙生物创始人赵燕所说：“颜值经济 ， 其本质是健康经济 。 ”
尤其受近两年公共卫生事件影响 ， 大众健康意识空前提高 ， “健康美”备受推崇 。 伴随而生的是两个现象：运动健身市场的兴盛和内服营养补剂的火爆 。
艾媒数据显示 ， 2020年我国健身市场规模高达3362亿；随着收入水平的普遍提升 ， 健身习惯开始从一二线城市向低线城市扩散；健身热潮还催生了周边产业的火爆：轻食餐厅门庭若市 ， 各种即食鸡胸肉、蛋白棒持续走俏 ， 运动装备品牌也出圈无数 。
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此外 ， 随着“由内而外”抗缞理念的普及 ， 各类主打抗氧化、逆缞老的营养补剂也成了香饽饽 。 亰东公开数据显示 ， 其营养健康榜时常被此类覆盖 ， 某名为“爱沐茵”的抗老品甚至连年位于Top 1 ， 累计出货已达数十万 ， 正向反馈逾2万条 ， 足见其受欢迎程度 。
复旦缞老科普平台时光派认为 ， 爱沐茵之所以行情火爆 ， 与其哈佛实验室出身的背景有关；而且其核心成分活化長寿基因、增长端粒等抗缞表现在华盛顿大学、东京大学、中科院等权威机构实验中也相继得以验证 。 也有业内人士认为 ， 由于李嘉诚、潘石屹等商界大佬都曾公开表示过对此类物质的认可 ， 富豪效应使得一二线城市中产以上人群对其产生极大兴趣；此外 ， 近年门槛大幅下落 ， 多数普通人也开始尝试 ， 更是加速引爆该市场 。
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