·“他经济”强势崛起 ， 爱美不再是女性专属
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爱美常被认为是“女性专属” ， 以往女性爱美消费的确远超男性；近年却有被反超之势 。 艾瑞咨询统计 ， 2020年消费狂欢节 ， 男性护肤品增长高达30%；美妆品类中 ， 男生在粉底液、眼线笔的支出增速甚至是女生的2倍以上 。
该趋势在抗缞品类上也相当明显 。 最新亰东女神节战报显示 ， “爱沐茵”的受众中 ， 男性占比高达62% 。 可见 ， 随着大众对美的观念转变 ， 男性群体日益成为颜值消费的中坚力量 。
·医美接受度上升：把钱花在“刀刃”上
医美由于门槛和风险系数“双高” ， 对大众来说一直都并非变美的最优选 。 然而近几年 ， 随着门槛降低以及明星网红的“示范效应” ， 该市场进入发展快车道；亿欧智库甚至预测2025年规模可超400亿 。 据统计 ， 抗缞紧致、除皱祛斑等项目是主要诉求 。
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颜值经济的兴盛是整体经济形势向好、生活水平提高的反映 ， 不过 ， 由此可能引发的容貌焦虑也需要警惕 。 追求高颜值带来的“溢价”无可厚非 ， 但过度执念则可能如希腊神话中“死于”过度关注容颜的那喀索斯 ， 得不偿失 。
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