4月25日 ， 康希诺生物在全球开启品牌焕新 ， 这是这家公司自成立以来首次重大品牌焕新升级 。 品牌愿景由“人人享有健康”调整为“创新不止 ， 世界无疫” ， 企业使命从“致力于为中国及全球提供创新、优质、可及的疫苗”重塑为“为全球提供创新、优质、可及的疫苗” ， 并启用全新LOGO ， 正式开启品牌新征程 。
创立于2009年的康希诺生物 ， 至今已走过十三年发展历程 。 此次品牌形象和理念的重塑 ， 正是康希诺生物为适应和迎合业态快速发展所做的积极布局 ， 更是创新与发展的全新呈现 。
生命与科技相融 构建康希诺品牌新理念
为了适应全球疫苗市场的新变化 ， 以及全球不同文化与审美的表达 ， 康希诺生物启动了品牌的全新升级 。
对于品牌来说 ， 符号即宣传 ， 品牌可以借助符号来达到预期目的宣传效果 ， 赋能行动价值 。 康希诺生物全新发布的品牌LOGO ， 由图标、字母两部分组成 ， 选用了绿色和蓝色当作标准色 。 绿色代表希望、安全、舒适、生命 ， 象征着保护色 ， 也象征着繁荣 。 蓝色代表年轻、神秘、广阔、理智 ， 是科技和效率的象征 。 蓝绿升级、化方为圆 ， 既表达了DNA双螺旋结构的艺术演化 ， 又体现出康希诺生物对于生命科学的专注与专业 ， 科技感十足 。
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品牌价值不仅表现在LOGO ， 还有愿景、使命、辅助图形等多个方面 。 作为品牌焕新升级的核心 ， 企业愿景从“人人享有健康”升级为“创新不止 ， 世界无疫” ， 传递出康希诺生物对于人文关怀的思考和关注 ， 更加珍视全人类的生命健康 。
通过新冠疫苗出口 ， 康希诺生物积累了宝贵的海外市场经验 。 这次企业使命相应调整为“为全球提供创新、优质、可及的疫苗” 。 通过国际化发展战略的实施 ， 让康希诺生物“中国创新疫苗”的标签更深刻 ， 展现出更高视野与更强决心 。
新LOGO、新愿景、新使命 ， 寓意着康希诺生物将秉承尊重、敏捷、创新、质量优先、敬业的企业文化价值观 ， 焕新出发 。 康希诺生物的品牌焕新既是其当下全球化疫苗市场发展的必然 ， 也是更多人对其产品以及创新能力的认可 。
品牌焕新的背后 ， 体现的是人们对于生命科技和生命健康越来越高的关注 ， 和疫苗企业对守护生命的初心 。
在全球建立品牌影响力 留下康希诺的时代烙印
从商业角度来说 ， 品牌升级 ， 通常代表了企业的商业运作将更主动 ， 如果将康希诺生物的商业运动比作一个巨大的冰山 ， 这次LOGO升级就是冰山露出水面的一小部分 。
在日趋复杂的环境下 ， 从全球范围考虑疫苗市场与资源分布 ， 开启全球化品牌战略转型对康希诺生物来说是十分必要的 。 当康希诺生物拥有了足够的商业化产品 ， 一定的产业规模 ， 以及丰富的产品线 ， 就需要提高竞争能力 ， 增强竞争地位 ， 在全球建立品牌影响力 ， 最大限度地去实现总体利益 。
而对大众来说 ， 品牌既是企业文化价值的一种评价和认知 ， 也是一种信任 。 当新冠疫情暴发 ， 康希诺生物不惜重金 ， 400天成功研发上市我国首款一针剂的第三代技术新冠疫苗 ， 并在墨西哥、巴基斯坦、智利、阿根廷、厄瓜多尔、匈牙利、印度尼西亚、吉尔吉斯斯坦等国获得紧急使用批准 。 同时 ， 还与马来西亚、墨西哥、巴基斯坦以及阿根廷等国合作建成了海外灌装生产线 ， 实现从疫苗临床试验到本地化生产 ， 康希诺生物不仅在海外抗疫合作中取得新突破 ， 其品牌影响力更是触达世界 ， 收获了各地人民的信赖 。
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