从成立之初名字被认为是在碰瓷欧莱雅 ， 到成为“国货之光” ， 近年来 ， 珀莱雅抓住线上渠道、网红直播带货和社交种草等风口实现华丽转身 。
珀莱雅发布2021年年报显示 ， 营收和归母净利润分别达到46.3亿元和5.76亿元 ， 同比增幅为23%和21% 。 珀莱雅2022年一季度报告显示 ， 今年1月-3月 ， 珀莱雅营业收入12.54亿元 ， 同比增长38.53% ， 净利润1.58亿元 ， 同比增长44.16% 。
与业绩增速相比 ， 更引人注目的是珀莱雅销售费用的大幅增长 。 财报数据显示 ， 2021 ， 珀莱雅销售费用为19.92亿元 ， 这个数字几乎是珀莱雅全年净利润的3倍多 。 对此 ， 公司在年报中解释称 ， 销售费用同比增加4.94亿元 ， 增长33.03%的主要原因系新品牌孵化(如彩棠、CORRECTORS)与品牌重塑(如悦芙媞)等 ， 导致去年公司在形象宣传推广费上投入增加4.47亿元 。
数据显示 ， 2014-2021年 ， 珀莱雅八年累计在营销上砸入了82.31亿元 。 其中 ， 2019年至2021 ， 其销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元及19.92亿元 ， 39.16%、占营收比例分别为39.90%及42.98% 。
【显示珀莱雅口碑翻车：多个平台下架“羽感防晒”吞食“重营销、轻研发”苦果】与逐年高涨的销售费用此形成鲜明对比的是 ， 珀莱雅在产品研发投入的踏步不前 。 数据显示 ， 2019年至2021年 ， 珀莱雅研发费用分别为7460.26万元、7220.00万元及7658.37万元 ， 在总营收的占比不到2% 。 珀莱雅年报数据显示 ， 2014-2021年 ， 珀莱雅八年来研发费用合计4.34亿元 ， 而仅2021年公司销售费用就同比增加4.94亿元 。
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